3.5億人次的集體回憶
(資料圖片)
編者按：本文來自微信公眾號(hào)19號(hào)商研社 ，作者：涂夢(mèng)瑩 ，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
9月3日晚8點(diǎn)，劉德華在抖音開啟主題為“把我唱給你聽”線上直播演唱會(huì)。年過60的劉德華，身穿白色西裝搭配深色長(zhǎng)褲，眉眼清晰有神，絲毫不顯老氣。
“哎喲向著天空拜一拜呀，別想不開，老天自有安排，老天愛笨小孩。”以一首《笨小孩》正式開場(chǎng)的劉德華，在背后霓虹舞臺(tái)與樂隊(duì)演繹襯托中，瞬間將觀眾拉進(jìn)懷舊氛圍。
19時(shí)55分，演唱會(huì)直播開啟前的預(yù)熱過程，便涌進(jìn)近3000萬(wàn)人觀看等待；演唱會(huì)直播后十分鐘，抖音直播間觀看量已突破6000萬(wàn)，登頂熱點(diǎn)榜首位；開播半小時(shí)，抖音直播間觀看量已突破1.2億；開播一小時(shí)，人次直接飆升為2億；演唱到約1小時(shí)40分，人次正式破3億；到演出結(jié)束，人次已超過3.5億，刷新線上演唱會(huì)紀(jì)錄。
不止是走心演唱，直播中，劉德華還與主持人李好展開對(duì)話，以聊天的形式分享真實(shí)生活、從業(yè)經(jīng)歷、音樂創(chuàng)作方面的感受。通過直播提示歌單中，粉絲們?cè)趶椖灰膊粩啻虺霾聹y(cè)的歌單，如《17歲》《愛你一萬(wàn)年》《男人哭吧不是罪》等經(jīng)典曲目。
??圖源：抖音直播截圖
“愛你一萬(wàn)年 ”“明星天花板” 等留言在抖音直播間刷屏，粉絲直言，“青春又回來了”。
這并非劉德華的首場(chǎng)抖音直播。2021年7月，劉德華曾在抖音開啟個(gè)人直播首秀，作為出道40周年紀(jì)念日的慶祝，劉德華與馬東、易立競(jìng)進(jìn)行了一場(chǎng)對(duì)話，談及出道的感想與生活，當(dāng)時(shí)直播時(shí)間不到5分鐘，觀看人數(shù)便破千萬(wàn)。
01全能藝人劉德華作為華語(yǔ)頂流巨星，劉德華三個(gè)字自帶的流量不可小覷。
8月31日，劉德華發(fā)布在抖音開啟直播演唱會(huì)的預(yù)告視頻，并化身音樂特工，以歌手、作詞人、作曲人等多重音樂身份，親自官宣直播并喊話粉絲網(wǎng)友“保持聯(lián)絡(luò)”。視頻發(fā)布當(dāng)日，迅速獲得超百萬(wàn)點(diǎn)贊，上千萬(wàn)人預(yù)約。
此前，劉德華在抖音開啟的40周年個(gè)人直播首秀，直播時(shí)間不到5分鐘，觀看人數(shù)便破千萬(wàn)。據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，整場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)2小時(shí)46分鐘，累計(jì)觀看人次達(dá)1.01億，單場(chǎng)漲粉329.34萬(wàn)，同時(shí)在線人數(shù)超400萬(wàn)，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)抖音平臺(tái)直播數(shù)據(jù)的最高紀(jì)錄。
當(dāng)時(shí)這場(chǎng)首秀直播并未向商業(yè)化靠攏，甚至關(guān)閉了直播打賞刷禮物功能，事實(shí)上，此次直播劉德華直播間也關(guān)閉了打賞功能。
??圖源：抖音直播截圖
劉德華與抖音的綁定早已加深。2021年1月 ，劉德華宣布正式入駐抖音，僅一天時(shí)間便漲粉2600萬(wàn)。作為劉德華全網(wǎng)首個(gè)社交賬號(hào)，劉德華一度數(shù)月都穩(wěn)居抖音粉絲數(shù)第一，直到今年年中才被超越。目前，劉德華抖音賬號(hào)粉絲已超過7330萬(wàn)。
擁有巨星劉德華坐鎮(zhèn)，無疑是抖音刷新流量和變現(xiàn)的法寶。
出道超40年的劉德華，被封為“四大天王”之一，與張學(xué)友、郭富強(qiáng)、黎明一同成為最受歡迎的男藝人。從歌手、演員，到制片人、作詞人，多線發(fā)展的劉德華幾乎“全面開花”。
作為歌手，劉德華坐穩(wěn)吉尼斯世界紀(jì)錄中獲獎(jiǎng)最多的香港歌手，演唱過《愛你一萬(wàn)年》《男人哭吧不是罪》《忘情水》等諸多經(jīng)典代表曲目；作為演員，劉德華三度奪得金像獎(jiǎng)最佳男主角、兩度獲得金馬獎(jiǎng)影帝，其代表作品包括《天若有情》《盲探》《十面埋伏》《無間道》等。
??圖源：電影《天若有情》
上世紀(jì)90年代，劉德華發(fā)行的《忘情水》專輯，一經(jīng)上線便風(fēng)靡大江南北，在中國(guó)臺(tái)灣省的銷量達(dá)85萬(wàn)張，在華語(yǔ)地區(qū)的銷量近400萬(wàn)張；2004年，劉德華上映的5部參演影片，均入圍年度票房榜前列。其中，《十面埋伏》在國(guó)內(nèi)票房達(dá)1.56億，獲得年度票房榜第二名。
如今，在內(nèi)地票房最高的10部港片中，劉德華參演3部，是內(nèi)地電影票房排行唯一破百億的香港演員。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自1982年主演電影處女作《彩云曲》出道以來，劉德華參演影片已多達(dá)135部。
02短視頻音樂生意巨星與經(jīng)典回憶殺的結(jié)合，是當(dāng)下短視頻平臺(tái)的流量密碼。
進(jìn)入2022年，在各平臺(tái)開線上演唱會(huì)的明星包括羅大佑、孫燕姿、崔健等，還有開啟個(gè)人全球直播首秀的功夫巨星成龍，重映演唱會(huì)的周杰倫，均在不斷引發(fā)流量狂潮。
其中，在TME live官宣重映周杰倫演唱會(huì)后，TME旗下四平臺(tái)預(yù)約人數(shù)就超過1000萬(wàn)，最終兩場(chǎng)直播演唱會(huì)重映觀看量近1億，有關(guān)線上演唱會(huì)的周邊紛紛售罄；隨之，上線新專輯的周杰倫，再度卷席新一輪流量熱度。
線上直播演唱會(huì)正成為短視頻平臺(tái)資本比拼，除抖音、騰訊TME live之外，網(wǎng)易云音樂、B站、快手等平臺(tái)均相繼推出相關(guān)直播，競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化。
各平臺(tái)推出的線上演唱會(huì)十分“密集”。就在劉德華開啟直播演唱會(huì)前一天，“音樂詩(shī)人”李健也舉辦個(gè)人首場(chǎng)視頻號(hào)線上演唱會(huì)“向往”；8月19日，陳奕迅抖音開啟主題為“《Eason Air》”的線上演唱會(huì)，兩位知名歌手的直播均吸引了數(shù)千萬(wàn)以上人次觀看。
抖音已經(jīng)收攬劉德華及諸多知名歌手。早在2020年，抖音就舉辦過“DOULive”“DOUlive沙發(fā)音樂會(huì)”等系列活動(dòng)，兩周內(nèi)邀請(qǐng)超50位華語(yǔ)音樂人參與，累計(jì)進(jìn)行66場(chǎng)直播。
除此之外，抖音仍持續(xù)在音樂領(lǐng)域積極開拓，加大音樂版權(quán)方面投入。不僅先后與中國(guó)音樂、摩登天空等音樂公司達(dá)成合作，甚至推出官方音樂App汽水音樂，加碼數(shù)字音樂版圖。
2022年7月，抖音再度開啟“看見音樂計(jì)劃”，通過挖掘原創(chuàng)音樂人，進(jìn)行多平臺(tái)推廣、多元化視聽一體服務(wù)，試圖建立全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)模式。值得注意的是，本次劉德華直播演唱會(huì)，汽水音樂同樣上線了多首劉德華經(jīng)典曲目，嘗試從抖音音樂到汽水音樂的進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)。
“與QQ音樂、網(wǎng)易云音樂不同，汽水音樂有抖音的基因，依靠算法進(jìn)行音樂內(nèi)容生態(tài)建設(shè)?！痹匈Y深音樂版權(quán)人士向時(shí)代周報(bào)記者透露，抖音推出汽水音樂，是想打造一個(gè)音樂完整鏈條，從宣發(fā)、版權(quán)到IP、推廣、銷售等環(huán)節(jié)均通過自身平臺(tái)完成。
“但這個(gè)設(shè)想是否成行，還不敢提前下定義?！鄙鲜鋈耸刻寡浴?/p>
不難看出，隨著音樂生意成為短視頻廝殺主流，占據(jù)QQ音樂版權(quán)先機(jī)的視頻號(hào)、同樣具備頂流儲(chǔ)備的快手及B站，均未有所松懈。
一場(chǎng)有關(guān)流量競(jìng)爭(zhēng)仍在持續(xù)。據(jù)視燈研究院數(shù)據(jù)，2021年12月，微信視頻號(hào)DAU（日活躍用戶數(shù)量）已達(dá)5億，同比增長(zhǎng)78%。同期，抖音/快手主站MAU體量分別為6.28億/3.07億，而B站MAU體量在2.72億。
眼下，將演唱會(huì)線上直播當(dāng)成重要獲客入口的短視頻平臺(tái)，未來仍然需尋找更多出路。
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