文 | 張佳儒
編輯 | 德小強
假洋鬼子慕思開始申購了，這是對A股股民的羞辱！而有意思的，當(dāng)假洋鬼子進(jìn)入A股，成為股民和社會的監(jiān)督對象之后，沒有一個假洋鬼子能活的好的，丸美股份、蒙娜麗莎、卡奴迪路（st摩登）三只股票距階段高點合計480億市值沒了，數(shù)萬股民成韭菜。
起名字是個學(xué)問，比如武俠小說中，楚留香、西門吹雪、李尋歡等等，聽起來唯美又浪漫，有一種難以捉摸的縹緲之感。假如幾位大俠的名字換成楚百萬、西門鐵柱、李永強，又是另一種風(fēng)格。
商業(yè)市場上，好名字就是一個最好的廣告位。然而，有一些品牌或產(chǎn)品，明明是國產(chǎn)，卻起了一個外國名字，甚至宣傳自己是外國品牌，引發(fā)爭議，這類品牌被稱為“假洋品牌”。
2010年以來，不少假洋品牌來A股上市撈金，有的至今擋在門外，比如喬丹體育，過會11年難上市，成為IPO“釘子戶”。
有的已經(jīng)成功上市，比如丸美股份、蒙娜麗莎、卡奴迪路（ST摩登），然而，股價表現(xiàn)卻辣眼睛，三只股票距階段高點合計480億市值沒了，數(shù)萬股民成韭菜。
假洋品牌套路：
喬裝意大利品牌、創(chuàng)始人起日本名
假洋品牌A股撈金路上，丸美股份是繞不開的存在。
綜合多家媒體報道，2008年9月份之前，丸美一直宣稱自己是日本品牌，創(chuàng)始于昭和54年，創(chuàng)始人為“小林慶夫”。
其實，“小林慶夫”就是丸美創(chuàng)始人孫懷慶給自己起的日本名字。孫懷慶1969年出生，昭和54年是1976年，難道孫懷慶10歲就去日本創(chuàng)辦了丸美？
2008年，丸美在遭遇打假后致歉，承認(rèn)自己是國產(chǎn)的。致歉聲明中稱，“丸美品牌與日本并沒有直接關(guān)系，是地道的中國品牌，希望公眾能原諒承認(rèn)錯誤的孩子?！?/p>
2019年7月，孫懷慶帶領(lǐng)丸美股份上市，發(fā)行價20.54元，實際募資8.42億元。
然而，丸美股份上市就業(yè)績變臉，2020年和2021年，營收增長基本停滯，凈利潤連續(xù)下滑。2022年一季度，丸美股份營收凈利潤雙降。
業(yè)績表現(xiàn)不佳，丸美股份股價沖高回落，2020年5月以來，連續(xù)兩年震蕩下跌，跌幅在70%以上，總市值蒸發(fā)270億元。
近兩年，丸美股份的股東戶數(shù)維持在2.5萬左右，根據(jù)股價走勢上，他們大概率被割了韭菜。
護(hù)膚品牌喜歡走日韓路線，服裝品牌喜歡蹭歐美的血統(tǒng)。
據(jù)媒體報道，1998年，福建人林永光創(chuàng)辦卡奴迪路，并完成“鷹圖形商標(biāo)”設(shè)計。1999年8月，卡奴迪路商標(biāo)在國內(nèi)獲準(zhǔn)注冊。
一年后的2000年9月，卡奴迪路漂洋過海，在意大利注冊商標(biāo)，自此鍍金穿上了“洋裝”，被宣傳為意大利品牌。
其實，“國內(nèi)成產(chǎn)，國外注冊”是早期一些國產(chǎn)服裝品牌的潛規(guī)則，他們除了商標(biāo)注冊地在國外，生產(chǎn)銷售都在國內(nèi)。國產(chǎn)貨標(biāo)榜具有外國血統(tǒng)，價格往往能高出數(shù)倍，達(dá)到國際大牌的價格。
卡奴迪路也遇到過麻煩，“鷹圖形商標(biāo)”和西班牙男裝品牌卡拉麥羅(Caramelo)幾乎一模一樣。2004年，卡拉麥羅以商標(biāo)侵權(quán)為由起訴卡奴迪路，不過，最終卡奴迪路勝訴。
來源：深圳電視臺財經(jīng)頻道報道截圖
有財經(jīng)評論員認(rèn)為，卡奴迪路能夠勝訴可能是“上升到保護(hù)民族品牌”高度。假洋品牌對消費者說自己是外國品牌，但在外國品牌面前又說自己是需要保護(hù)的民族品牌。自相矛盾背后，無非是利益二字。
2012年2月，卡奴迪路成功上市，實際募資6.95億元。后來，卡奴迪路已經(jīng)改名摩登大道，現(xiàn)在叫ST摩登。2013年至2021年的9個年度，ST摩登7個年度凈利潤下滑，業(yè)績表現(xiàn)糟糕。
更糟糕的是股價，2018年以來，ST摩登震蕩下跌，至今跌幅76%，總市值蒸發(fā)80億元。股東戶數(shù)從2019年底的2.8萬，減少到2022年一季度的1.2萬。根據(jù)股價走勢，離場的股東虧損概率很大。
丸美股份和卡奴迪路，已經(jīng)走上了A股，然而喬丹體育運氣差了一些，曾因洋名爆火，也被洋名耽誤了。
IPO釘子戶：
過會11年不上市，被洋名耽誤了
喬丹體育，誕生在中國鞋都晉江。1984年，有一個鞋廠叫“晉江陳埭溪邊日用品二廠”，也就是喬丹體育的前身。
1991年，喬丹體育注冊商標(biāo)“丹橋”，1997年起申請了“QIAODAN”、喬丹圖形等商標(biāo)，2000年申請了“喬丹”商標(biāo)，2007年申請了“喬丹+圖形”商標(biāo)，2010年該商標(biāo)注冊成功。
喬丹，和美國籃球明星邁克爾喬丹一個名字。“丹橋”改名“喬丹”，一下子成了知名品牌，2008年到2010年，喬丹體育的營收從11.58億元增長到29.27億元，凈利潤從1.31億元增長到5.18億元。
早在2010年9月，喬丹體育IPO就已經(jīng)被受理，早在2011年11月就已經(jīng)過會，11年了，喬丹體育依然沒有上市，成了IPO“釘子戶”。
根據(jù)流程，申請IPO的企業(yè)過會到敲鐘上市，那就是拿到批文。一般來說，批文在過會幾個月之后就能拿到，喬丹體育的上市環(huán)節(jié)就卡在這一步。2014年，證監(jiān)會曾明確表示：喬丹體育“存在重大未決訴訟”。
2012年，打籃球的喬丹起訴喬丹體育，說姓名權(quán)被侵權(quán)了。喬丹體育否認(rèn)，說喬丹是“南方之草木”，而且叫喬丹的人很多，不只有打籃球的才叫喬丹。
喬丹體育還拿出商標(biāo)Logo和喬丹原始照片對比，稱商標(biāo)Logo中的圓形物體不是籃球，而是乒乓球拍。
2020年，最高人民法院宣判：“喬丹體育”部分商標(biāo)侵權(quán)，公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標(biāo)被撤。
判決之后，喬丹體育聲明稱，“核心商標(biāo)已取得勝訴，此次判決的商標(biāo)是注冊時間未超過5年的組合商標(biāo)，判決不會影響現(xiàn)有商標(biāo)的正常合法使用，對經(jīng)營業(yè)務(wù)沒有影響?！?/p>
然而，喬丹體育被名字耽誤了，依然上市無期。
A股公司起洋名的，還有廣東的蒙娜麗莎，2017年12月上市，實際募資12.34億元。業(yè)績表現(xiàn)上，2018至2020年，營收凈利潤都是雙位數(shù)增長。2021年凈利潤大幅下滑44%，2022年一季度虧損7400萬元。
股價表現(xiàn)上，蒙娜麗莎2020年8月以來震蕩走跌，至今跌幅70%，總市值蒸發(fā)130億元。股東人數(shù)上，2020年3月底是1.33萬戶，2022年一季度末是2.57萬人。根據(jù)股價走勢，蒙娜麗莎的股民們虧損概率極大。
中國品牌起洋名，有的是為了國際化，有的就是單純博眼球。尤其服裝和護(hù)膚品這種消費品牌，往往能在蹭上外國血統(tǒng)后銷量大增，等到業(yè)績規(guī)模做大，再到A股撈金。
隨著國貨崛起，假洋品牌不香了。起洋名原以為走的是捷徑，很可能所謂的捷徑，卻是通往成功的一條最遠(yuǎn)之路。
目前來看，起了外國名字，或者宣傳自己是外國品牌的“假洋品牌”A股公司，經(jīng)營表現(xiàn)各不相同，但股價卻遭遇滑鐵盧，這真是巧合了。對于假洋品牌A股撈金，你有什么看法？