2月16日，以“古法醬香、源起夜郎”為全新文化符號(hào)的醬香美酒夜郎古酒，在仁懷開(kāi)啟了“第二屆超級(jí)品牌節(jié)”。
本次品牌節(jié)在獲得業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注的同時(shí)，也成功展示出了夜郎古酒品牌“深蹲起跳”2023的全新發(fā)展態(tài)勢(shì)，讓行業(yè)與市場(chǎng)對(duì)煥發(fā)新生的、以百億為目標(biāo)的夜郎古酒有了更多期待。
三“新”開(kāi)泰，夜郎古酒煥新譜繪新篇章
2023年，萬(wàn)象更新，夜郎古酒邁入“復(fù)星生態(tài)”下的品牌元年，新面貌、新價(jià)值、新發(fā)展，夜郎古酒如何開(kāi)啟新征程？
↑復(fù)星酒業(yè)合伙人、夜郎古酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng)
復(fù)星酒業(yè)合伙人、夜郎古酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng)表示：“今天，是夜郎古酒的‘紀(jì)念日’，也是‘感恩日’。過(guò)去漫長(zhǎng)的時(shí)光里，夜郎古酒所做的努力，都是為了今天的這個(gè)‘高光時(shí)刻’，我們將繼續(xù)深層次挖掘夜郎古法醬香和夜郎文化的精神內(nèi)涵和當(dāng)代價(jià)值，乘復(fù)星東風(fēng)，不負(fù)‘夜郎志強(qiáng)’的歷史責(zé)任！”
中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)表示：“品質(zhì)上，夜郎古酒正在成為中國(guó)醬酒核心產(chǎn)區(qū)仁懷堅(jiān)守品質(zhì)的表率。品牌上，夜郎古酒高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力被激發(fā)了出來(lái)！打開(kāi)全國(guó)化的布局，夜郎古酒已定好了調(diào)、開(kāi)好了頭、起好了步。”
中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)馬勇表示：“夜郎古酒堅(jiān)守初心、匠心，管理水平和品牌文化建設(shè)，取得了非常突出的成績(jī)，已成為仁懷產(chǎn)區(qū)的‘標(biāo)桿’之一。”
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇表示：“夜郎古酒，是醬香白酒中突圍的一匹‘黑馬’，復(fù)星的加持更讓其如虎添翼。從品質(zhì)時(shí)代升級(jí)到品牌時(shí)代，夜郎古酒的發(fā)展動(dòng)能已升級(jí)重塑。”
貴州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李保芳表示：“貴州產(chǎn)區(qū)，已經(jīng)成為全球領(lǐng)先的醬香原產(chǎn)地和主產(chǎn)區(qū)。夜郎古酒，迎著醬酒的東風(fēng)，快速成長(zhǎng)為全國(guó)有影響、貴州知名、仁懷主流的白酒企業(yè)。”
醬酒研究者周山榮表示：“醬香型白酒的‘鼻祖’——枸醬酒，歷經(jīng)數(shù)千年的歷史長(zhǎng)河，在夜郎古酒得以傳承和發(fā)展。”
據(jù)了解，本屆夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)以“煥新啟程”為主題，旨在傳遞夜郎古酒煥然一新的品牌高度。毫無(wú)疑問(wèn)，“新”是本次活動(dòng)透出的核心關(guān)鍵詞，即：特色文化賦能彰顯新價(jià)值，企業(yè)實(shí)力聚變謀略新發(fā)展，攜手并進(jìn)勇攀新征程，以三“新”開(kāi)泰，迸發(fā)夜郎古酒積極向上的新姿態(tài)。
特色文化賦能彰顯新價(jià)值，集“超級(jí)大腦”表達(dá)文化夜郎。在闡釋新價(jià)值方面，夜郎古酒邀請(qǐng)了眾多的專家學(xué)者、行業(yè)知名人士參與“夜郎文化論壇”，以深挖夜郎文化、傳承創(chuàng)新傳統(tǒng)文化為著力點(diǎn)，表達(dá)夜郎古酒高舉“古法醬香、源起夜郎”旗幟的深度與高度，同時(shí)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還舉行了夜郎文化研究院授牌儀式，不僅文化夜郎古酒將迎來(lái)更系統(tǒng)化的表達(dá)，夜郎古酒的品牌積淀也將與日俱增。
↑貴州夜郎古酒莊有限公司授牌儀式
古法醬酒，夜郎古酒向百億目標(biāo)全新啟航
新價(jià)值、新發(fā)展、新征程，不僅僅是夜郎古酒2023年喜迎“開(kāi)門紅”的新面貌，還可以看作是夜郎古酒踏浪“復(fù)星生態(tài)”浪潮的一次“有機(jī)更新”，即瞄準(zhǔn)新機(jī)會(huì)，厚植夜郎文化厚土，讓夜郎古酒發(fā)展更“有機(jī)”。
↑復(fù)星全球合伙人、復(fù)豫酒業(yè)發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)、沱牌舍得集團(tuán)公司董事長(zhǎng)吳毅飛
復(fù)星全球合伙人、復(fù)豫酒業(yè)發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)、沱牌舍得集團(tuán)公司董事長(zhǎng)吳毅飛表示：“品域、傳承、口碑、情懷，是復(fù)星落子茅臺(tái)鎮(zhèn)，看好夜郎古酒的主要原因。復(fù)星堅(jiān)持品牌主義，長(zhǎng)期主義，致力于把夜郎古酒推向國(guó)際市場(chǎng)，成為醬酒的‘頭部’品牌。”
↑復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(zhǎng)、舍得酒業(yè)總裁蒲吉洲
復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(zhǎng)、舍得酒業(yè)總裁蒲吉洲也在講話中表達(dá)了對(duì)夜郎古酒莊的美好期待，他表示：“舍得對(duì)夜郎古酒莊的賦能，是一場(chǎng)雙向奔赴的過(guò)程。我們將毫無(wú)保留的把先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念、管理思路、生態(tài)發(fā)展之路和文化賦能發(fā)展等從復(fù)星生態(tài)中汲取的營(yíng)養(yǎng)傳遞給夜郎古酒莊。”
↑復(fù)星酒業(yè)合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強(qiáng)
復(fù)星酒業(yè)合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強(qiáng)表示：“優(yōu)質(zhì)醬酒成長(zhǎng)為名酒的空間巨大，成為新時(shí)代名酒品牌的第一要義，則是企業(yè)對(duì)品牌打造戰(zhàn)略堅(jiān)守的定力，必須堅(jiān)持長(zhǎng)期主義。夜郎古酒此次以‘古法醬香、源起夜郎’為全新的品牌戰(zhàn)略定位，旨在聚集更高的勢(shì)能、闡釋更深的文化、鏈接更廣的空間，持續(xù)強(qiáng)化夜郎古酒品牌形象。”
古法技藝，守正為本，這是釀造一杯高品質(zhì)醬酒的密碼，也是一次對(duì)夜郎古酒品牌文化的溯源。而正是這樣的匠心堅(jiān)守，讓夜郎古酒對(duì)未來(lái)充滿著自信和從容。
而在中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中，夜郎古酒也詳細(xì)劃分為了三大發(fā)展階段。第一階段2023-2024年，占位“古法醬酒，源起夜郎”，構(gòu)建系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、生動(dòng)化的品牌價(jià)值體系，通過(guò)傳播、營(yíng)銷、交互體驗(yàn)等多種方式，沉淀品牌的高度、深度、厚度、寬度，打造夜郎古酒的知名度、聯(lián)想度，讓夜郎古酒走向大眾；第二階段2025-2028年，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同、培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)夜郎古酒品質(zhì)、夜郎古酒文化的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。助推夜郎古酒進(jìn)入中國(guó)醬酒第三陣營(yíng)，不僅要成為“古法醬香”的第一聯(lián)想品牌，還要成為中國(guó)醬酒文化的傳承者和引領(lǐng)者；第三階段則是2029-2032年，夜郎古酒步入中國(guó)文化名酒的100億品牌梯隊(duì)，成為鏈接圈層生活方式的載體，成為品質(zhì)和品位的生活元素，更要成為新時(shí)代文化自信的一張名片。
奮楫爭(zhēng)位，夜郎古酒開(kāi)創(chuàng)新名酒大時(shí)代
醬酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了規(guī)模化、集中化和品牌化的新階段，夜郎古酒以“一生釀好一壇酒”的價(jià)值理念死磕品質(zhì)，打造品牌，終于在復(fù)星的加持下，進(jìn)入新名酒大時(shí)代，用醬香譜寫出了一首首振奮人心的奮斗之歌。
余方強(qiáng)表示：“過(guò)去的一年，夜郎古酒主要實(shí)現(xiàn)了三個(gè)進(jìn)步。一是創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷思路，科學(xué)運(yùn)作。通過(guò)構(gòu)建新渠道，聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)，打造新亮點(diǎn)，增強(qiáng)了市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。二是強(qiáng)化品牌傳播，統(tǒng)一傳播口徑，全面提升了品牌形象。三是不斷強(qiáng)化廠商聯(lián)盟，構(gòu)建共贏體系，堅(jiān)持與廣大經(jīng)銷商同舟共濟(jì)，相互信任、相互支持，形成了一大批潛心耕耘市場(chǎng)的合作盟友。面對(duì)未來(lái)，夜郎古酒將繼續(xù)堅(jiān)持營(yíng)銷變革與創(chuàng)新的指導(dǎo)思想不動(dòng)搖，從營(yíng)銷創(chuàng)新、品牌建設(shè)、品質(zhì)保證、品牌傳播、市場(chǎng)管理、服務(wù)升級(jí)等方面著手，積極迎接新挑戰(zhàn)，搶抓新機(jī)遇，開(kāi)創(chuàng)新局面，實(shí)現(xiàn)新突破。”
↑復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌
復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌在發(fā)言中表示：“2022年，復(fù)星終于實(shí)現(xiàn)了醬酒產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)，復(fù)星酒業(yè)的大家庭迎來(lái)了夜郎古酒。復(fù)星酒業(yè)一路上一步一個(gè)腳印，走得很扎實(shí)。我們會(huì)以品質(zhì)為基礎(chǔ)，堅(jiān)持可持續(xù)健康發(fā)展，把夜郎古酒的品牌力進(jìn)一步做強(qiáng)。把復(fù)星和舍得的生態(tài)資源充分嫁接到夜郎古酒，讓夜郎古酒與舍得和復(fù)星一起實(shí)現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)。仁懷和貴州本身也有很豐富的文旅資源，復(fù)星在文旅層面有深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，未來(lái)也會(huì)進(jìn)一步把已有的‘酒旅結(jié)合’的模式推廣起來(lái)。”
藍(lán)圖已繪就，奮發(fā)正當(dāng)時(shí)。在品牌勢(shì)能持續(xù)放大的今天，夜郎古酒奮楫爭(zhēng)位的底氣來(lái)自哪里？王強(qiáng)直言，夜郎古酒發(fā)展具有八大戰(zhàn)略保障，即復(fù)星舍得酒業(yè)的資本賦能與渠道共享、產(chǎn)能儲(chǔ)能雙保險(xiǎn)、明星團(tuán)隊(duì)加持、地處茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)、品質(zhì)為根的釀造匠心、立體化的品牌投入、營(yíng)銷創(chuàng)新以及誠(chéng)信為本的發(fā)展基因等。
值得一提的是，夜郎古酒的產(chǎn)能和儲(chǔ)能雙保險(xiǎn)，具體體現(xiàn)在合資公司已經(jīng)制定出明確的“十四五”發(fā)展規(guī)劃，即新增500余畝土地，年產(chǎn)能達(dá)2萬(wàn)噸，儲(chǔ)酒能力達(dá)到10萬(wàn)噸。據(jù)悉，相關(guān)技改項(xiàng)目已基本完成，其他各項(xiàng)工作已陸續(xù)推進(jìn)中。
回顧夜郎古酒發(fā)展華章，從在美國(guó)巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)100周年慶典上榮獲“特等金獎(jiǎng)”，到被評(píng)為仁懷市地方酒類十強(qiáng)企業(yè)，再到“夜郎古貴州大學(xué)醬酒研究院”正式成立、榮膺中國(guó)醬酒產(chǎn)區(qū)（仁懷）十大名酒以及收獲華樽杯2022年度159.22億元的品牌價(jià)值，都充分說(shuō)明榮譽(yù)是夜郎古酒奮楫爭(zhēng)先的層層見(jiàn)證，更是夜郎古酒“勇闖醬酒頭部品牌”的品牌實(shí)力。如今，在復(fù)星的加持下，夜郎古酒發(fā)展將進(jìn)一步提質(zhì)增速，期待夜郎古酒持續(xù)創(chuàng)造更加美好的明天。
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