3月23日晚，港股餐飲龍頭披露2021年年報(bào)，去年?duì)I業(yè)收入411.1億元，全年虧損41.6億元。
圖片來(lái)源：海底撈2021年業(yè)績(jī)年報(bào)
由于此前的戰(zhàn)略錯(cuò)判，2021年海底撈經(jīng)歷了至暗時(shí)刻。與此同時(shí)，整個(gè)新餐飲行業(yè)也迎來(lái)了增量轉(zhuǎn)存量的市場(chǎng)切換。在此背景下，海底撈開(kāi)啟了一場(chǎng)內(nèi)部改革，推出“啄木鳥(niǎo)計(jì)劃”。展望2022年，海底撈能否完成筑底，實(shí)現(xiàn)反彈？
3月24日早間開(kāi)盤(pán)后，海底撈股價(jià)一度漲逾8.7%。
海底撈3月24日股價(jià)表現(xiàn)
圖片來(lái)源：富途證券
永久關(guān)閉260家門(mén)店
3月23日晚間，海底撈披露2021年年報(bào)。2021年，海底撈實(shí)現(xiàn)收入411.1億元，同比2020年增長(zhǎng)43.7%；虧損41.6億元，2020年同期凈利潤(rùn)為3.09億元。從收入組成來(lái)看，2021年海底撈餐廳經(jīng)營(yíng)收入394.6億元，占比96%；處于第二位的是外賣(mài)收入7.06億元，占比1.7%。
始于2021年下半年的一輪關(guān)店是此次虧損的主因。據(jù)財(cái)報(bào)披露，海底撈在2021年11月推出“啄木鳥(niǎo)計(jì)劃”，截至2021年底，已有260家海底撈餐廳在“啄木鳥(niǎo)計(jì)劃”下永久關(guān)閉，32家餐廳暫時(shí)停業(yè)休整。由此，處置長(zhǎng)期資產(chǎn)的一次性損失、減值損失，以及管理層采取審慎態(tài)度計(jì)提的減值損失超過(guò)36.5億元。
過(guò)去一年，對(duì)于餐飲業(yè)行業(yè)而言充滿(mǎn)挑戰(zhàn)。新冠肺炎疫情時(shí)有反彈，民眾生活仍受到一定影響。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)餐飲收入46895億元，與上年相比由負(fù)轉(zhuǎn)為正，增長(zhǎng)18.6%，兩年平均下降0.5%，還未恢復(fù)至疫情之前的2019年水平。
與此同時(shí)，海底撈的戰(zhàn)略誤判也讓公司經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)了波動(dòng)。由于2021年上半年對(duì)于疫情判斷的失誤，海底撈新店擴(kuò)張出現(xiàn)“失速”，用海底撈創(chuàng)始人張勇自己的話來(lái)說(shuō)：“苦果只能自己咽下”。不過(guò)，海底撈執(zhí)行董事、首席戰(zhàn)略官周兆呈也向記者表示，在去年虧損背景下，整體內(nèi)地地區(qū)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)依然是盈利的。
數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，海底撈新開(kāi)業(yè)421家餐廳，關(guān)閉276家餐廳，其中16家因租約到期等原因關(guān)閉。截至2021年12月31日，海底撈全球共有門(mén)店1443家，其中1329家位于內(nèi)地，114家位于港澳臺(tái)地區(qū)及其他國(guó)家。
“啄木鳥(niǎo)”刮骨療傷
“過(guò)去一段時(shí)間，我們推出了‘啄木鳥(niǎo)計(jì)劃’，我是總負(fù)責(zé)人。這一計(jì)劃除了關(guān)閉部分門(mén)店之外，最主要的工作就是優(yōu)化調(diào)整內(nèi)部組織架構(gòu)?！焙５讚茍?zhí)行董事、首席執(zhí)行官楊利娟對(duì)上證報(bào)記者表示，目前海底撈共有員工14萬(wàn)人，此次計(jì)劃就是在保證不裁員的前提下，通過(guò)調(diào)整組織架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)降本增效?！拔覀儚?qiáng)化了內(nèi)部職能部門(mén)的作用，重新恢復(fù)了大區(qū)、家族長(zhǎng)管理體系，以求縮短管理半徑，提升運(yùn)行效率?！?/p>
這似乎是所有經(jīng)歷高速擴(kuò)張的公司都會(huì)面對(duì)的難題。“企業(yè)快速擴(kuò)張期，實(shí)際上管理效率是跟不上的，因?yàn)榻M織架構(gòu)無(wú)法同步擴(kuò)容?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士指出，高速擴(kuò)張的企業(yè)往往會(huì)走向兩個(gè)極端，一個(gè)是各條塊“山頭林立”無(wú)法控制，另一個(gè)便是短時(shí)間內(nèi)大量機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)，造成管理冗余。
太壕了，人均40萬(wàn)！雷軍發(fā)大紅包：拿出20億，分給近5000名員工交出2021年業(yè)績(jī)答卷后，小米集團(tuán)隨即啟動(dòng)了上市以來(lái)針對(duì)員工的最大一次激勵(lì)。小米集團(tuán)3月24日發(fā)布公告，計(jì)劃向4931位員工授予約1.749億股小米股票，激勵(lì)對(duì)象包括新十年創(chuàng)業(yè)者計(jì)劃第二期入選人士在內(nèi)的優(yōu)秀員工，不包括公司高管。以授出獎(jiǎng)勵(lì)日毫無(wú)疑問(wèn)，海底撈的“啄木鳥(niǎo)計(jì)劃”就是力求解決這些問(wèn)題。
“去年的虧損除了關(guān)店計(jì)提以及疫情反復(fù)這些大環(huán)境影響外，我們認(rèn)為內(nèi)部組織的問(wèn)題更值得反思，”周兆呈向記者坦言，“我們需要調(diào)整運(yùn)營(yíng)管理能力，讓經(jīng)營(yíng)更加穩(wěn)健。”
記者注意到，在此次披露的財(cái)報(bào)中，一個(gè)核心數(shù)據(jù)已經(jīng)止跌企穩(wěn)。財(cái)報(bào)披露，2021年，海底撈餐廳的總體平均翻臺(tái)率為3.0次/天，同店翻臺(tái)率為3.5次/天。整體與2021年上半年基本持平，顯示海底撈下半年經(jīng)營(yíng)在受到疫情、閉店等因素影響下保持了平穩(wěn)筑底。楊利娟對(duì)記者表示，“啄木鳥(niǎo)計(jì)劃”的效果已經(jīng)初步顯現(xiàn)。
圖片來(lái)源：海底撈2021年年報(bào)
看好長(zhǎng)期餐飲發(fā)展
“在翻臺(tái)率回升至4之前，我們將不再進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)店。”談到未來(lái)戰(zhàn)略，周兆呈表示，“今年，我們將會(huì)把投入的重心放在數(shù)字化方面，通過(guò)科技為我們的門(mén)店賦能?！彼e例表示，目前通過(guò)數(shù)字化協(xié)作，門(mén)店用人效率實(shí)現(xiàn)了以日為單位的統(tǒng)計(jì)測(cè)算，“之前這一環(huán)節(jié)依靠人力層層統(tǒng)計(jì)，既不準(zhǔn)確也耗時(shí)耗力?！?/p>
與此同時(shí)，通過(guò)優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，鼓勵(lì)創(chuàng)新也成為今年海底撈發(fā)展的重點(diǎn)。
據(jù)楊利娟介紹，在此次“啄木鳥(niǎo)”計(jì)劃實(shí)行過(guò)程中，內(nèi)部產(chǎn)品委員會(huì)圍繞“采研銷(xiāo)”體系實(shí)現(xiàn)全部打通，保證創(chuàng)新效率的同時(shí)，壓縮部門(mén)間溝通成本。在產(chǎn)品推新方面也由原來(lái)的單品單店零散上新，變?yōu)樵谌珖?guó)和區(qū)域雙體系下展開(kāi)。
此外，此次調(diào)整中，許多年輕人晉升到了管理崗位?！拔覀兡壳罢麄€(gè)高管團(tuán)隊(duì)平均年齡大約四十來(lái)歲，”周兆呈透露，目前許多區(qū)域的門(mén)店經(jīng)理已經(jīng)是“95后”的天下，“這些年輕人對(duì)于市場(chǎng)與消費(fèi)者有更敏銳的判斷力，他們有更強(qiáng)的創(chuàng)新能力?！?/p>
政策的支持也是助力行業(yè)走出寒冬的關(guān)鍵。今年2月18日，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》，其中，餐飲業(yè)紓困扶持措施共計(jì)7條。
“我們?nèi)匀豢春媒衲昴酥烈院蟮牟惋嬍袌?chǎng)?！睂?duì)于今后的發(fā)展戰(zhàn)略，周兆呈表示，“我的一個(gè)判斷是，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與動(dòng)力沒(méi)有發(fā)生根本改變，當(dāng)疫情消退之后，行業(yè)就會(huì)迎來(lái)復(fù)蘇。”
編輯：姚 炯校對(duì)：孫潔華
圖編：張大偉 制作：季宇亮
責(zé)編：邵子怡 孟妹 監(jiān)制：浦泓毅
簽發(fā)：潘林青
福利來(lái)了！低位布局良機(jī)，送你十大金股！點(diǎn)擊查看>>