長視頻已經(jīng)進入一個新時期。
編者按：本文來自微信公眾號 娛樂硬糖（ID：yuleyingtang），作者：顧韓 編輯：李春暉，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權轉(zhuǎn)載。
2023年的春天，文娛行業(yè)是最先全面復蘇的行業(yè)之一，這應該已成為行業(yè)內(nèi)外的共識。
【資料圖】
整個2022年至2023年春節(jié)檔，劇集行業(yè)的強勢回暖，把人們的目光和話題焦點又全部帶回長視頻。國民大劇、古偶復興、科幻崛起，從2022年開年的《人世間》《開端》，到2023年開年的《狂飆》《三體》，長視頻在制造全民爆款的同時，也在不斷提供全新體驗——不是過去常見的那種類型微創(chuàng)新，而是一些國劇里從未有過的東西被勇敢端上來，并被觀眾驚喜接受。
或許，我們是時候放在更大的時間尺度里去觀察劇集產(chǎn)業(yè)和在線視頻了。
2014年前后，各大長視頻平臺相繼切入上游、發(fā)力自制業(yè)務，互聯(lián)網(wǎng)這個新玩家開始用自己的方式理解和改造影視產(chǎn)業(yè)。在此期間，雖然誕生了《太子妃升職記》《鬼吹燈之精絕古城》這樣令人耳目一新的網(wǎng)劇作品，但也帶來了概念大于內(nèi)容，IP、明星價格飛漲。這是一個喧嘩躁動又五光十色的長視頻青春期。
2018年開始，長視頻劇集領域取得了相當高的話語權，內(nèi)憂外患卻接踵而至。重重挑戰(zhàn)下，2022年，長視頻終于將降本增效落到實處。
五年是長視頻的一個大周期。而經(jīng)歷2022年這個始而令人憂心、終而釋放驚喜的轉(zhuǎn)折點，我們有理由判斷：長視頻已經(jīng)進入一個新時期。不管是其自身，還是其所處的市場環(huán)境，都發(fā)生了不可忽略的變化，也由此延伸出新時期的新主題與新賽點。
長視頻更會花錢了劇集市場的復蘇，不僅是我們體感上的佳作不斷，也忠實反映在各項數(shù)據(jù)報告上。據(jù)藝恩統(tǒng)計，2022年，電視劇與網(wǎng)劇的平均播映指數(shù)分別同比升高15.9%與20.7%，作品“命中率”大大提升。與此同時，口碑也打出翻身仗，國劇豆瓣評分均值達到四年來最高水準。
尤其值得一提的是，高分俱樂部中不僅有《開端》《三體》這樣的創(chuàng)新劇目，亦有《夢華錄》《星漢燦爛》等熱播古偶，我們熟悉的熱度與口碑倒掛的情況越來越少。
究其原因，首先當然是長視頻在多年虧損——也是在積累了足夠的內(nèi)容經(jīng)驗之后，開始轉(zhuǎn)換思路。
一方面是內(nèi)容結(jié)構更加合理。各家名目不同，但基本都是大劇、類型劇、創(chuàng)新劇兼具的多元布局方式。另一方面是生產(chǎn)排播更有計劃性。省下無謂的投入，確保頭部大劇能播出頭部的效應、題材創(chuàng)新能實現(xiàn)創(chuàng)新的價值。
2023年是降本增效的第二年，縱覽各家片單，這種供給側(cè)結(jié)構優(yōu)化的趨勢更加明顯，被市場驗證過的新流行也很快得到加碼。
首先是現(xiàn)實主義國民大劇。2017年復興以來，現(xiàn)實主義就成為各平臺布局的重點，匯集了行業(yè)內(nèi)最好的主創(chuàng)與演員，每年穩(wěn)定輸出爆款。它以發(fā)展變化的現(xiàn)實為靈感源泉，潛力永不見頂。不久前的《狂飆》便再次證明了，一部現(xiàn)實主義全民大劇遇到合適的檔期能夠爆發(fā)出何等能量。
嚴格意義上講，現(xiàn)實主義是一種創(chuàng)作理念，而不是對題材的限定。騰訊視頻的2023年片單就讓我們看到了現(xiàn)實主義劇集的多種可能：
主旋律+強情節(jié)，如迪麗熱巴主演的檢察劇《公訴精英》，首部全面反映平安中國建設的《此心安處是吾鄉(xiāng)》；書寫特定的年代與地域，如《繁花》《夢中的那片?！贰陡篙叺钠鞄谩?；聚焦某種職業(yè)，如醫(yī)療劇《赤子之心》、律政劇《平凡之路》；關注女性成長，如《歡樂頌》系列，張小斐新劇《好事成雙》，漫改女性群像劇《她只是不想輸》，采用平行時空設定的《生活在別處的我》。
除了題材更加多元，從已曝光的物料看，許多劇集的質(zhì)感較此前同類作品出現(xiàn)明顯提升，體現(xiàn)出平臺對于“精工品質(zhì)”的追求。不可忽視的還有主創(chuàng)的重量級，《繁花》是王家衛(wèi)的電視劇首秀，《父輩的旗幟》則是康洪雷與趙冬苓強強聯(lián)手。
另一面則是創(chuàng)新題材的全面崛起，其不僅擁有忠實的垂直用戶，更有機會成為全社會的話題焦點。
早年網(wǎng)絡觀眾偏年輕化，平臺便積極為其打造差異化的奇幻內(nèi)容。如今網(wǎng)絡視頻已然成為國民應用，平臺依然致力于拓展國劇邊界，在懸疑短劇、真人漫改、大女主強情節(jié)、科幻等創(chuàng)新方向多有建樹，并觸達了更廣泛的人群。
早在2016年，騰訊視頻通過《鬼吹燈》系列將重工業(yè)特效引入劇集，開國劇之先河。去年開始，又通過《開端》《三體》在科幻賽道實現(xiàn)領跑。如果說之前還是探索試水，2023就是正式下注：
動作探險方面，除了《鬼吹燈》系列的《南海歸墟》，還有南派三叔的《藏海花》，以及女頻作家尾魚的《西出玉門》。科幻方面尤為值得關注，騰訊視頻將通過《三體II：黑暗森林》《三體：大史》《群星》《時間深淵》《元度》等多部劇集打造科幻矩陣，講述中國人的科幻故事。
市場更愿意掏錢了劇集行業(yè)成功復蘇、降本增效有力推進，靠的不僅是上游的努力，更是下游的支持。
90后、00后生長在互聯(lián)網(wǎng)時代，自小便能接觸到世界范圍內(nèi)的優(yōu)秀文娛作品，閱片量與審美較前代觀眾有較大提升，也擁有全新的內(nèi)容消費習慣。正是這樣的用戶促使著平臺不斷提升內(nèi)容品質(zhì)、革新使用體驗。
懂行，有時會令觀眾顯得苛刻。內(nèi)容若是固步自封，觀眾便會棄之而去，并且不介意留下幾句犀利點評，戳穿爛劇的遮羞布。
但在2022年，我們看到更多的是：懂行令觀眾識貨。不管是古裝劇、愛情劇這些經(jīng)典品類的自省與突破，還是《開端》《三體》這類項目的高難度與稀缺性，觀眾都能第一時間get到，并報以熱烈歡迎與真金白銀的支持。
2022年暑期檔的《星漢燦爛》不拘一格，邀請到《鬼吹燈》系列起家的男性導演費振翔執(zhí)導，畫面偏冷峻樸實，并且嘗試像電影一樣運用光影講故事，觀感與以往的古裝劇有明顯差異。但很快，觀眾便認識到這種手法的用心與高級所在。
該劇播出期間，觀眾不僅按時追劇，還產(chǎn)出了豐富的劇評、解析與二創(chuàng)。最終不僅平臺獲得收益，演員獲得人氣，幕后的主創(chuàng)團隊也吃到不小紅利。
《三體》的欣賞門檻不可謂不高，但這并未打消觀眾對于科幻題材的興趣。播出前期，經(jīng)?？梢娋W(wǎng)友躍躍欲試，詢問沒看過原著是否能夠看懂劇集，隨之而來的是書粉的真誠解答與熱情安利。
如此，作為一部創(chuàng)新題材劇，《三體》取得了超乎預期的播放表現(xiàn)：開播當日便打破騰訊視頻劇集首日熱度值最高紀錄，成為開播熱度值最快破2萬劇集；在豆瓣獲得8.4的高分，在社交平臺引發(fā)熱議，熱搜次數(shù)突破962次；結(jié)局的點映禮也得到熱烈響應。
重磅藝人回流、內(nèi)容全面好轉(zhuǎn)、觀眾熱情和巨大話題性也將廣告主拉回了長視頻。2022年，廣告主不僅愿意為國民演員、國民IP下注，也更欣賞高端市場內(nèi)容。
有網(wǎng)友統(tǒng)計，劉亦菲、陳曉主演的《夢華錄》總計獲得了60+品牌投放（含聯(lián)名合作）。
長視頻變了，市場也變了，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最終助力長視頻走出了燒錢泥淖，進入良性循環(huán)：優(yōu)酷連續(xù)六個季度虧損同比收窄，愛奇藝于2022年初開始盈利，騰訊視頻則從2022年7月起實現(xiàn)盈利。
騰訊視頻搶占身位隨著劇集質(zhì)量提升、財務全面止損，進入新時期也意味著長視頻競爭再次升級。那么問題來了，新時期都有哪些新賽點？
首先是更多元的內(nèi)容。除了上文提到的現(xiàn)實主義與創(chuàng)新題材，古裝、愛情、懸疑等常看常新的品類也是各家必爭之地。內(nèi)容是否齊全、舊品類的開發(fā)能否不落俗套，成為各平臺必須面對的考驗。
2022年，騰訊視頻就以《夢華錄》《星漢燦爛》引領了古裝劇的升級，觀察其2023年片單，許多項目都兼具了經(jīng)典與新意：
古裝劇方面，首先，人設與CP模式推陳出新。《與鳳行》中，趙麗穎飾演的是一位魔界“女王爺”，手執(zhí)長槍、武力拉滿，既符合她如今的年齡與氣場，也順應了觀眾對“女強”的呼喚。其次是IP分布均衡，除《長相思》《折腰》等言情IP劇，也有《斗破蒼穹2》《雪鷹領主》等改編自男頻IP的熱血劇。
值得一提的還有系列化與宇宙化的開發(fā)方式，包括金庸全系列作品翻拍構建的“金庸武俠世界”，《仙劍》與《仙劍六》組成的仙劍系列?！队窆沁b》改編自滄月小說《朱顏》，是《鏡》系列前傳。趙露思新劇《神隱》與《千古玦塵》都改編自星零作品，是后傳與前作的關系。可想而知，這樣的開發(fā)有利于增加用戶粘性，使平臺的內(nèi)容與運營資源得到充分利用，蘊藏著更大的商業(yè)潛力。
愛情劇的頭部化也是2023年有待觀察的一個趨勢。一方面是內(nèi)容上格局打開，《愛情而已》《很想很想你》《三分野》等多部作品都不僅講述了兩人的情感關系，更通過他們的工作聚焦某些經(jīng)典或新生的職業(yè)，相比純愛劇多了幾分現(xiàn)實質(zhì)感。
另一方面是制作規(guī)格提升。吳磊搭檔趙今麥的《在暴雪時分》遠赴海外取景，李木戈新劇《如月》是一部民國奇幻劇，特效場面應該不少。
懸疑垂類目前以精品短劇為主，如《隱秘的角落》導演新作《漫長的季節(jié)》，陳建斌主演的《黑土無言》，傳說將由張頌文搭檔姚安娜的《獵冰》。元素多樣，除了現(xiàn)代刑偵，還有古裝背景的《繁城之下》與民國背景的《歡顏》《天行健》。
喜劇垂類將聯(lián)手開心麻花、趙本山團隊、德云社等一線喜劇廠牌定制打造內(nèi)容。眾所周知，作為劇集的喜劇——不管是情景喜劇、還是趙本山的鄉(xiāng)村喜劇都曾有過輝煌時刻。然而，互聯(lián)網(wǎng)時代搞笑內(nèi)容泛濫，使得喜劇復興遲遲提不上日程。騰訊視頻論資源、論滲透率都是視頻網(wǎng)站的第一梯隊，它的發(fā)力或許能夠帶來實質(zhì)性變化。
在多元內(nèi)容的基礎上，為用戶提供多元服務也成為視頻網(wǎng)站普遍發(fā)力的新方向。目前，網(wǎng)絡與電視追劇在內(nèi)容上已無明顯區(qū)別，關鍵就在于體驗。未來的平臺競爭，誰能更有效地發(fā)揮技術與大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，挖掘到用戶更個性、更隱秘的需求，提供更好的內(nèi)容，并為之匹配更好的服務，誰就能贏得人心。
去年底的V視界大會上，騰訊視頻曾提出“三力驅(qū)動”的說法，即內(nèi)容力、IP開發(fā)能力、以及拉動內(nèi)外資源進行全矩陣聯(lián)動宣推和創(chuàng)新玩法的運營力，充分體現(xiàn)出騰訊視頻在這方面的信心底氣。
最后則是視頻網(wǎng)站、片方、觀眾都很關心的問題，長視頻的多元商業(yè)化。不僅要打造好內(nèi)容，還要讓好內(nèi)容給平臺、片方帶來配得的收入，最好還是以一種賓主盡歡、讓用戶也感覺值得的方式。在最基本的廣告、會員模式以外，IP衍生實體周邊、向電視臺或海外發(fā)行等都是平臺探索的重要方向。
過去十年，有熱鬧也有浮躁，但必須承認，視頻平臺的進入為內(nèi)容行業(yè)帶來許多積極改變：國劇工業(yè)化程度的提升，觀看體驗的革新，商業(yè)模式的多樣化……而這也令我們格外期待再次提速的騰訊視頻們，在一個全新的上升周期，將有何作為。
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