為數(shù)不多的日漫白馬
編者按：本文來自微信公眾號 犀牛娛樂（ID：piaofangtoushijing），作者：小福，編輯：樸芳，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
五一檔之前最重磅的引進(jìn)片可能不是漫威、不是DC，而是一部日本動畫電影。
(資料圖片)
《灌籃高手》，算得上是近年來期待度最高的日本動畫電影之一。自影片官宣之日起，各國網(wǎng)友就開始翹首以盼，心急的內(nèi)地觀眾早就飛去了港澳搶先飽眼福，而剩下的大部分觀眾則日日期盼影片引進(jìn)內(nèi)地。影片的一舉一動，都能夠成為在社交平臺上轉(zhuǎn)發(fā)的勁爆消息，疑似引進(jìn)、疑似定檔，各種檔期謎語人，在《灌籃高手》里賺夠了流量。
直至昨日傍晚，正式定檔消息的流出，讓《灌籃高手》的內(nèi)地?zé)岫冗_(dá)到了新峰值，當(dāng)日貓眼、淘票票想看人數(shù)暴增1w+，其熱度遠(yuǎn)超近日上映的兩部漫威超英大片。在我們看來，這部備受關(guān)注的日本動畫電影，有很大概率能刷新日影在內(nèi)地市場的票房紀(jì)錄。
為數(shù)不多的日漫白馬《灌籃高手》在內(nèi)地市場絕對算得上是一部白馬日本電影。
首先在IP層面，該片就具備比普通日本動漫IP更大的基本盤。
《灌籃高手》原作為井上雄彥創(chuàng)作的體育題材漫畫，中國觀眾最熟悉的《灌籃高手》TV動畫于1993年在日本首播，1995年引進(jìn)中國內(nèi)地播出。
彼時正值中日“蜜月期”，除了《灌籃高手》之外還引進(jìn)了《足球小將》《哆啦A夢》《圣斗士星矢》《美少女戰(zhàn)士》等一批國民度較高的日本動畫作品，而這些作品無一例外都在內(nèi)地紅遍大江南北，在80后、90后這兩代觀眾中產(chǎn)生了非常深遠(yuǎn)的影響。
《灌籃高手》兼?zhèn)淞梭w育題材的燃爽和對女性觀眾吸引力較強(qiáng)的帥氣男性角色，籃球也是普及度極高的體育運(yùn)動。因此相較于其他幾部同期作品，《灌籃高手》在當(dāng)年擁有更強(qiáng)的輻射能力。
而比起《哆啦A夢》很多老牌IP持續(xù)推出新劇場版動畫的運(yùn)作方式，由于原作者井上雄彥在TV動畫改編時與相關(guān)制作公司產(chǎn)生矛盾，決定收回改編版權(quán)，《灌籃高手》在96年TV動畫完結(jié)后就陷入了長達(dá)26年的空窗期。
時間是情懷最好的催化劑，《灌籃高手》就這樣成了80后、90后的絕版童年回憶。
在互聯(lián)網(wǎng)上，“我們的目標(biāo)是制霸全國”、“教練我想打籃球”這類名言至今還時不時被網(wǎng)友掛在嘴邊，鐮倉高校前站的平交道更成了中國游客日本旅游必備打卡點(diǎn)之一。在內(nèi)地的這種國民度、這種待遇，可能只有《灌籃高手》能夠做到。
其次，從已經(jīng)公映的國家和地區(qū)票房方面也能看出這部《灌籃高手》的超強(qiáng)實力。
自去年12月在日本首映以來，《灌籃高手》的日本本土累計票房已突破107億日元。而在韓國，該片也收獲了320萬+的觀影人次，目前在韓國日本電影排行榜上僅次于《你的名字?！?。
香港和臺灣地區(qū)方面，目前《灌籃高手》已經(jīng)成功躋身臺灣日影票房亞軍，僅次于大熱動畫電影《鬼滅之刃無限列車篇》。香港累計票房也突破了4000萬港幣大關(guān)，在香港日影票房榜上僅次于2015年上映的《哆啦A夢：伴我同行》。
在東亞多個國家和地區(qū)的大爆，證明了這部《灌籃高手》超強(qiáng)的吸金能力。按照過往市場經(jīng)驗，這種能夠在多個東亞市場取得良好票房成績的項目，在內(nèi)地市場也有很大概率成為爆款。
從先期口碑方面也能看出端倪。
此次《灌籃高手》重啟劇場版動畫也是得到了原作者井上雄彥親自執(zhí)導(dǎo)，并擔(dān)任編劇，從班底上保證了項目的原汁原味。
目前該片在豆瓣的評分高達(dá)9.2，有觀眾表示影片較好呈現(xiàn)出了原作漫畫的寫實感，為觀眾打造出了一場酣暢淋漓的體育比賽，拋開粉絲情懷，即便當(dāng)做一部普通的體育動畫來看也能夠收獲共鳴。
而針對原著粉絲，片中還有一部分完整還原漫畫分鏡，在海外上映時惹得不少老粉垂淚感動。有情懷又不止步于情懷，《灌籃高手》已經(jīng)具備了內(nèi)容出圈的品相。
綜上，按照《灌籃高手》的品質(zhì)和基本盤，該片會在內(nèi)地市場延續(xù)其他市場的熱度，基本上是板上釘釘?shù)慕Y(jié)論。
直奔破紀(jì)錄？那么現(xiàn)在唯一的問題就是，被這么多人看好的《灌籃高手》，能否成為新一任日影內(nèi)地票房冠軍？
和好萊塢引進(jìn)片不一樣，日影在內(nèi)地向來是小眾的代名詞，只有極少數(shù)項目能夠打破核心受眾圈層進(jìn)入大眾市場。因此可以看到，自從2016年賀歲檔上映的新海誠動畫電影《你的名字?！芬?.75億元刷新內(nèi)地票房新高以來，六年多過去了，還是沒有影片能打破這一紀(jì)錄。
而即將上映的《灌籃高手》是最有可能與其一戰(zhàn)的。
橫向?qū)Ρ葍刹坑捌?，原?chuàng)動畫《你的名字?！啡狈P基礎(chǔ)，當(dāng)年能夠內(nèi)地市場大爆有很大程度的本土營銷加成，且影片的愛情主題覆蓋受眾也相對較廣。而《灌籃高手》屬于標(biāo)準(zhǔn)大IP日漫，目標(biāo)受眾是80后至90后這批電影市場主力觀眾，核心受眾數(shù)量遠(yuǎn)超《你的名字?！?，距離破圈，只差一個出圈賣點(diǎn)。
這方面，《灌籃高手》在內(nèi)地市場的IP定位其實更近于電影《魔獸》，不過考慮到《灌籃》的IP影響力還是不及《魔獸》，且一部是動畫電影，一部是真人好萊塢視效大片，所以體量上必然有一定差距。
再看檔期情況。
目前《灌籃高手》選中了4月20日的檔期，同日暫時沒有其他重點(diǎn)影片上映，這個日期距離第一批五一檔電影有8天時間，避免了正面對壘。
參照《你的名字?！返膬?nèi)地票房曲線，在上映8天時影片已經(jīng)完成了市場爆發(fā)，累計票房達(dá)到4.09億元。而即便到了五一檔，目前定檔的國產(chǎn)影片全部為真人電影，不存在任何類型沖突，只要五一檔入局新片數(shù)量不會過度飽和，足夠讓這些影片差異化競爭。
所以理論上，《灌籃高手》有充分的可能性再現(xiàn)甚至超越《你的名字。》時的內(nèi)地日影票房奇跡，能否抓住機(jī)遇，就看這部影片自己了。
值得一提的是，《灌籃高手》還有一個優(yōu)勢在于定檔時間非常早，有充分的宣發(fā)時間。相較于前三年里引進(jìn)片緊張的定檔宣發(fā)節(jié)奏，這次《灌籃高手》足足拿到了近兩個月的宣發(fā)時長，足夠內(nèi)地推廣方大展拳腳。
像在日本、韓國、港臺等國家和地區(qū)上映時，當(dāng)?shù)囟纪ㄟ^開設(shè)快閃電影周邊店或是以舉辦贈送周邊的特殊場次等形式來為票房賦能。二次元IP衍生品的天然熱門屬性遇到《灌籃高手》這種國民級大作，自然換來了各種排隊潮和斷貨潮。如果有可能在內(nèi)地繼續(xù)開設(shè)的話，相信廣大內(nèi)地觀眾也會十分歡迎這種宣傳推廣形式。
（日本的《灌籃高手》電影周邊瘋搶盛況）
如果硬要說《灌籃高手》給觀眾的顧慮，可能就是這部影片與童年回憶的細(xì)微出入。例如在劇情上，此次劇場版動畫主要聚焦于宮城良田這一角色，還有美術(shù)制作上采用了三渲二的視覺風(fēng)格，以及配音團(tuán)隊全數(shù)另起爐灶等等。
但犀牛君認(rèn)為，對于一部高品質(zhì)的項目而言，這些都無傷大雅。眼下唯一的變量就是內(nèi)地觀眾的情懷能否被《灌籃高手》徹底激活，而這不僅決定著《灌籃高手》的出圈程度，還有這部影片的最終票房落點(diǎn)。