沒(méi)有殺手級(jí)新車，不代表沒(méi)有殺機(jī)。
創(chuàng)業(yè)邦（ID：ichuangyebang）原創(chuàng)
作者丨潘磊
(相關(guān)資料圖)
編輯丨海腰
圖源丨特斯拉官網(wǎng)
“我們正在研發(fā)的下一代電動(dòng)車平臺(tái)，相信到時(shí)會(huì)讓人們大吃一驚——我們將在‘投資者日’分享更多細(xì)節(jié)”。
早在1月底，埃隆·馬斯克就把3月1日（美國(guó)時(shí)間）“投資者日”的期待值拉滿。
但今天早上看完直播后，人們可能略有失望。
特斯拉的重頭戲是一個(gè)名為“秘密宏圖第三篇章”（Master Plan 3）的戰(zhàn)略規(guī)劃，很像一個(gè)宣言，備受關(guān)注的“下一代電動(dòng)車平臺(tái)”沒(méi)有現(xiàn)身。
“殺手級(jí)”車型也沒(méi)有亮相，比如傳說(shuō)中只賣2.5萬(wàn)美元的“Model Q”。
“宏圖3”更大程度上是構(gòu)建了一個(gè)宏大敘事，并向完全可持續(xù)能源邁進(jìn)——除了太空火箭，所有運(yùn)輸方式都可以是電動(dòng)，其中包括船舶和飛機(jī)。
特斯拉的目標(biāo)是在2050年前實(shí)現(xiàn)能源100%可持續(xù)。
這可能會(huì)讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們松了一口氣。
但前兩個(gè)“宏圖篇章”的發(fā)布和實(shí)踐表明（分別發(fā)布于2006年、2016年），宏圖1提到的類似于“造一輛跑車-用賺來(lái)的錢(qián)開(kāi)發(fā)人們買得起的轎車-再用賺來(lái)的錢(qián)推出更便宜的轎車”的路線圖完全實(shí)現(xiàn)了，宏圖2提到的太陽(yáng)能屋頂，通過(guò)行駛數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)自動(dòng)駕駛的目標(biāo)也基本達(dá)成。
相對(duì)而言宏圖3提供了一個(gè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)能源的路徑，這讓特斯拉看上去像是一個(gè)聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)，但這不代表沒(méi)有顛覆——比如造車成本。
“殺手級(jí)新車”，還要再等等特斯拉表示，在過(guò)去4年時(shí)間里將Model 3的生產(chǎn)成本降低了30%。
公開(kāi)資料顯示，2019年Model 3在中國(guó)的售價(jià)曾經(jīng)達(dá)到過(guò)36.39萬(wàn)元（標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航后驅(qū)升級(jí)版），現(xiàn)在的后輪驅(qū)動(dòng)版本售價(jià)為22.99萬(wàn)元，降幅為36.8%。
同時(shí)，從Model S到Model 3，車輛線束減少了17公斤。
這次活動(dòng)還披露，電動(dòng)皮卡Cybertruck和未來(lái)所有汽車都將轉(zhuǎn)向48V電力系統(tǒng)。
特斯拉還提及，要繼續(xù)減少零部件數(shù)量，優(yōu)化生產(chǎn)流程，并提升30%的生產(chǎn)效率，涉及到的技術(shù)包括一體壓鑄技術(shù)等，“45秒造一臺(tái)車”。
根據(jù)此前的公開(kāi)資料，特斯拉將把車輛的組裝成本降低50%，工廠占地面積降低40%。
看上去這都是其他汽車制造商很難接近的水平。
墨西哥工廠規(guī)劃圖，圖源：特斯拉
最新工廠選址墨西哥新萊昂州首府蒙特雷，將生產(chǎn)下一代平臺(tái)的車型，全球其他工廠也會(huì)隨后跟進(jìn)。
但出人意料的是，在鋪墊了如此之多與技術(shù)和成本有關(guān)的話題之后，特斯拉卻未展示其下一代電動(dòng)車平臺(tái)，只是表示下一代電動(dòng)車對(duì)比Model 3/Y成本進(jìn)一步下降，進(jìn)一步規(guī)?；?。
這意味著，“殺手級(jí)”的特斯拉新車還無(wú)法立即實(shí)現(xiàn)。
這個(gè)結(jié)果有點(diǎn)像2020年的“電池日”——當(dāng)時(shí)特斯拉宣布要推出一種壽命是普通電池包2-3倍、能行駛百萬(wàn)英里的新型電池，但這種電池最終并未露面。
包括這次通過(guò)視頻露面的人形機(jī)器人Optimus也有類似情況——相對(duì)于去年發(fā)布時(shí)呈現(xiàn)的狀況，出現(xiàn)在視頻畫(huà)面中的人形機(jī)器人能夠行走，并進(jìn)行協(xié)作工作，看上去也更加靈活。
對(duì)此馬斯克承認(rèn)，去年AI日展示的人形機(jī)器人實(shí)際上無(wú)法正常工作。
實(shí)現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)濟(jì)所需要素，圖源：特斯拉
“宏圖3”若落地，可養(yǎng)活80億人在名為《我們的能源經(jīng)濟(jì)既骯臟又浪費(fèi)》的系列幻燈片中，特斯拉稱現(xiàn)在的化石燃料依然提供了80%的能源，且其中只有三分之一發(fā)揮了作用。
基于此，馬斯克宣布“宏圖3”要打造可持續(xù)經(jīng)濟(jì)，以養(yǎng)活地球上的80億人。
這個(gè)規(guī)劃主要包括五個(gè)方面，即全面轉(zhuǎn)向電動(dòng)車；推廣使用熱泵；在工業(yè)領(lǐng)域使用高溫儲(chǔ)能及綠色氫能；在飛機(jī)和船舶上應(yīng)用可持續(xù)能源；用可再生能源驅(qū)動(dòng)現(xiàn)有電網(wǎng)。
特斯拉表示，Model 3的能量效率是豐田卡羅拉的4倍——煮一鍋意大利面所需的能量，可以驅(qū)動(dòng)Model 3行駛1英里。
到2030年，特斯拉的目標(biāo)是年產(chǎn)2000萬(wàn)臺(tái)電動(dòng)車——這意味著從今年開(kāi)始的未來(lái)7年內(nèi)，銷量增幅每年要維持在40%以上。
但完成可持續(xù)經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)不能光靠電動(dòng)車。
其他配套要素還包括電池儲(chǔ)能240TWh，可再生電力30TWh，以及在制造領(lǐng)域投資10萬(wàn)億美元，等等。
可再生電力方面，特斯拉強(qiáng)調(diào)，太陽(yáng)能是潛力巨大。
為了可持續(xù)發(fā)展，供應(yīng)鏈也將更加“可持續(xù)”。
特斯拉宣布下一代平臺(tái)將會(huì)減少75%的碳化硅，且下一代永磁電機(jī)不再使用稀土材料。
另外，特斯拉還將發(fā)布一本白皮書(shū)，為地球的可持續(xù)能源發(fā)展提供一個(gè)完整的規(guī)劃和實(shí)現(xiàn)路徑。
為了推進(jìn)可持續(xù)能源的進(jìn)程，特斯拉的充電樁還將為其他電動(dòng)車開(kāi)放。
這次活動(dòng)也講到了電動(dòng)車的關(guān)鍵上游資源——鋰礦。
去年的一個(gè)現(xiàn)象是鋰價(jià)暴漲，引發(fā)了車企對(duì)于上游鋰礦的搶購(gòu)，對(duì)此馬斯克表示全球并不缺乏鋰礦資源，“動(dòng)力電池產(chǎn)能受限主要原因是提純鋰元素的產(chǎn)能不足”。
特斯拉也做了兩手準(zhǔn)備，位于美國(guó)得州的鋰礦冶煉廠將在一年內(nèi)投產(chǎn)。
可持續(xù)能源設(shè)計(jì)的5個(gè)方面，圖源：特斯拉
前兩次吹過(guò)的牛，多數(shù)都實(shí)現(xiàn)了盡管在“投資者日”上沒(méi)有官宣顛覆性產(chǎn)品和技術(shù)，但特斯拉的成本控制以及靈活的終端價(jià)格策略，還是讓多數(shù)車企羨慕嫉妒恨。
雷諾首席執(zhí)行官Luca de Meo在2月中旬聲稱，特斯拉不斷波動(dòng)的價(jià)格損害了消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)汽車價(jià)值的信心。
通用汽車CEO瑪麗·巴拉（Mary Barra）也在分析師電話會(huì)議上表示，不會(huì)降價(jià)。
大眾汽車也持有類似觀點(diǎn)。
但更多的車企選擇了跟隨降價(jià)，其中既包括福特這樣的傳統(tǒng)巨頭，也包括蔚來(lái)、問(wèn)界、小鵬等新勢(shì)力品牌。
從中國(guó)市場(chǎng)角度而言，特斯拉也越來(lái)越游刃有余，運(yùn)營(yíng)模式越來(lái)越“接地氣”。
一個(gè)典型的細(xì)節(jié)是，特斯拉在2月初專門(mén)為Model X Plaid這款車型舉辦了一次小型巡展，并且委托了專業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)具體操辦。
在這之前，特斯拉給人們的印象是很少舉辦類似的市場(chǎng)傳播活動(dòng)。
變化的另一點(diǎn)在于，特斯拉更加緊密地跟自己的車主互動(dòng)，包括拍攝了一些以車主為主題的短片，以拉近與車主的距離。
這表明在中國(guó)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的汽車市場(chǎng)，特斯拉正在積極接受并實(shí)踐“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”，而非絕對(duì)依賴“產(chǎn)品為王”。
當(dāng)然最大的殺招還是那句“特斯拉堅(jiān)持以成本定價(jià)”——這是目前大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的命門(mén)——傳統(tǒng)車企依然希望享受所謂的“品牌溢價(jià)”紅利，而多數(shù)新勢(shì)力品牌甚至還在賠錢(qián)賣車。
“宏圖3”盡管未推出下一代汽車平臺(tái)，但整體成本持續(xù)下降的趨勢(shì)并無(wú)懸念，特斯拉式的價(jià)格戰(zhàn)也因此不會(huì)停止。
這也讓宏圖3提出的目標(biāo)雖然看上去過(guò)于宏大，卻在水面之下暗藏殺機(jī)——畢竟前兩個(gè)當(dāng)時(shí)看起來(lái)堪稱瘋狂的宏圖篇章多數(shù)都實(shí)現(xiàn)了——否則現(xiàn)在全球第一市值車企依然是豐田。