“不帶腦子去看爽歪歪。”
【資料圖】
編者按：本文來自微信公眾號 深燃（ID：shenrancaijing），作者：深燃團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
5月15日，北京環(huán)球影城的電影院門前停了一輛金色的蘭博基尼，這是為《速度與激情10》（以下簡稱《速10》）北京首映禮特別設(shè)置的。作為該系列的忠實(shí)粉絲，觀眾DD參加了首映禮，還在自己的社交媒體賬號上曬出了入場通行證。她用“穩(wěn)”來形容《速10》，“比第九部強(qiáng)很多，很燃很炸。”
不過，也有網(wǎng)友感慨，自己看完后什么都不記得，“不帶腦子去看爽歪歪”。這也很好地詮釋了這部片子的精髓，一部純粹的爆米花電影。
《速10》還是維持著原來的配方，把劇情先放一邊，主要靠視效畫面讓觀眾花錢坐在電影院里。
它在中國內(nèi)地早于北美兩天上映，首日票房表現(xiàn)相對不錯，破了1億元。這個成績算是今年的優(yōu)等生，畢竟除春節(jié)檔外，今年還沒有一部片子拿到首日破億的成績，即便是超預(yù)期的進(jìn)口片《鈴芽之旅》《灌籃高手》，首日票房也都停在了9000萬元左右。
但跟自己比，《速10》的首日表現(xiàn)并不好，被噴爛了的《速9》2021年上映時，首日票房達(dá)到了3.17億。當(dāng)然這有一定的客觀因素，今年《速10》選擇在工作日零點(diǎn)上線。
市場對它的預(yù)期不高，貓眼專業(yè)版給出的預(yù)估票房是8億左右，低于《速9》破13億的票房。一家影院的經(jīng)理更是對深燃表示，票房破10億，《速10》就超預(yù)期了。
比《速9》強(qiáng)不少的《速10》，還是沒能讓大家激情起來。
（以下內(nèi)容含輕微透劇）
《速激10》好看嗎？“比《速9》好看?！边@是很多觀眾的感受，甚至有網(wǎng)友給出了高評價，“是繼《速7》后，該系列最爽的一部?！?/p>
很大程度上，這是大家的低觀影預(yù)期導(dǎo)致的，不少人帶著“《速9》讓車飛到太空，《速10》還能玩出什么離譜事？”的好奇心，走進(jìn)了電影院。結(jié)果這次“不出地球了，沒有上天”，就已經(jīng)超出了預(yù)期。
《速10》故事并不復(fù)雜。杰森·莫瑪飾演的反派但丁，一直對開槍殺死自己父親的唐老大懷恨在心，于是開始各種設(shè)計(jì)，唐老大因此開始拯救家人。
沒錯，又是拯救家人。
從第一部開始，這一系列就承載著拯救家人的主題，后來“家人”也在影片中被翻來覆去提到，唐老大一直強(qiáng)調(diào)“家人是最重要的”。隨著這一系列動作場面越來越夸張，一度搶了“科幻片”的路，加上劇中人物不斷“復(fù)活”，很多網(wǎng)友調(diào)侃這一IP為“家人俠”，與《鋼鐵俠》對應(yīng)。
一位網(wǎng)友表示：“反派好壞沒關(guān)系，反正沒有成不了家人的反派；家人死了沒關(guān)系，沒有復(fù)活不了的家人?！?/p>
故事味道沒變，還是一邊“挖坑”，一邊“填坑”。被網(wǎng)友稱為該系列最好看的女主演蓋爾加朵回來了，繼續(xù)飾演“Gisele"，距離她在《速6》救人生死未卜的那一刻，已經(jīng)10年了。當(dāng)然也有人在此季喪生，比如為了救唐老大，在《速9》里一度是反派的弟弟雅各布犧牲了自己，但不少網(wǎng)友猜測，“按照以往套路，他應(yīng)該會在《速11》中復(fù)活。”
同樣，劇情不合邏輯的問題也還在。比如在遭遇了各種大火、懸崖、打斗后，主角唐老大都毫發(fā)無損，不僅自己天生“抗造”，兒子也是“不受傷體質(zhì)”，車子更是一路馳騁......不過，相比《速9》的上天入地，《速10》劇情整體邏輯還算說得過去。
吸引觀眾來看的，主要還是特效。這方面，《速10》一如既往地穩(wěn)，場面火爆，打斗刺激，飆車過癮，是一部合格的商業(yè)電影。
在劇中，唐老大一腳油門與翻滾的火球狂飆，賽車拖拽直升機(jī)等畫面，能直觀感受到經(jīng)費(fèi)在燃燒，影片中隨便一條公路都成了賽道，電光火石不斷，能讓觀眾看嗨了。
視效是王牌，劇情是硬傷，《速10》從豆瓣開分7.1跌到了6.6，不過整體還是比《速9》的5.2分強(qiáng)。
即便如此，在幸福藍(lán)海影院陶經(jīng)理看來，懸著的心還是不能放下來，因?yàn)椤斑@部片子的結(jié)尾爭議很大”。
唐老大的扮演者范·迪塞爾曾在接受媒體采訪時表示，拍攝《速9》前，他們就已經(jīng)開始規(guī)劃第10部大結(jié)局了。但結(jié)果，《速10》還是拍了一個“預(yù)告片”。
電影中，唐老大父子掉入被炸毀的大壩險境中，前來支援的家人們，也不知道被炸到了哪里，就當(dāng)不少觀眾以為自己看到了高潮時，影片戛然而止?！皠∏闆]講完，放到了下一部，看完《速10》，還得看《速11》甚至《速12》，花錢看了一部預(yù)告片。”很多觀眾覺得自己被騙了。
誰還在看一路下坡的《速度與激情》？五一檔后，很多影院將期待放到了《速10》上，畢竟它還是一部在全球狂攬票房的大IP。
不過上映首日，影院經(jīng)理們就有些失落。院線經(jīng)理張揚(yáng)開始懷念《速7》《速8》上映時的情景。他記得特別清楚，《速7》上線，自己所在的影城點(diǎn)映場四場滿座?！碧战?jīng)理形容《速8》上線時“像過年一樣”，開了八個廳，人都坐滿了，“每天都有3000多個人?！?/p>
《速10》上映首日，陶經(jīng)理只開了兩個廳，上座率也只能達(dá)到三分之一左右。張揚(yáng)這兩天開始忙活著縮減開支，最近總部要求他們在整體經(jīng)營上“少賠點(diǎn)”，他一度不理解為什么在《速10》剛上線就做出這樣的決定，后來他覺得，還是片子的表現(xiàn)沒達(dá)到總部預(yù)期。
《速10》的票房還在一路下跌。根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，該片首映日票房超1億，這個數(shù)字還算不錯，可到第二天，它就跌到了6144萬，第三天7742萬。這還是處于幾乎沒有競爭對手的情況。五一檔后上線影片不多，能打的就是已經(jīng)上映了兩周多的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》，因此《速10》在全國排片上拿到了50%左右，有排片占比優(yōu)勢。
這是時間跨度很長的大IP，到今天已經(jīng)20多年了。2001年，《速度與激情》從一部預(yù)算并不高、成本只有3800萬美元的B級片一戰(zhàn)成名，也從一部飆車影片變成了“家人俠”。
這期間它調(diào)整過?！端?》不拋棄飆車重點(diǎn)，但選擇更換故事和主角，成績也還算不錯，全球票房達(dá)1.58億美元?！端?》讓這一IP徹底在中國市場站穩(wěn)了腳跟，狂攬2.51億人民幣的內(nèi)地票房?！端?》又快馬加鞭，主演之一的保羅·沃克意外離世，觀眾走進(jìn)影院緬懷，加上制作精良，拿到了超15億美元的票房收入?？珊镁安婚L，《速8》立刻出現(xiàn)了口碑下滑的跡象，而《速9》干脆一罐子打翻，創(chuàng)造了最低口碑，豆瓣評分僅5.2分。
有著排片優(yōu)勢的《速10》，為什么還是沒有想象中能打？
陶經(jīng)理表示，和今年上映的其他海外大片相比，《速10》預(yù)售跟首日票房在他所在影院的表現(xiàn)一般，用戶較為單一。“走進(jìn)電影院的要么是中年夫妻，妻子陪老公過來看，要么是一群哥們，大部分都是中年人，男性居多?！边@也有數(shù)據(jù)佐證，根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《速10》想看人數(shù)中，男性用戶占比超過了56%。
陶經(jīng)理覺得票房低有工作日的原因，很多學(xué)生還沒有時間走進(jìn)電影院，但他也表示，大多數(shù)觀眾是沖著情懷來看這部片子的。而且對非粉絲來說，即便《速10》強(qiáng)調(diào)視效畫面，但作為續(xù)集作品，它還是有著不低的門檻，很多人物都沒有交代清楚。觀眾菜菜坦言，雖然自己看過之前的三四部，但除了主角，她還是不記得其他人了。
陶經(jīng)理期待雙休日能拉回一些票房?！敖跊]什么大片上映，想看視效畫面的觀眾，肯定首選《速10》?！辈贿^等到6月9日，《變形金剛：超能勇士崛起》上映，他就會大幅度減掉《速10》的排片。
好萊塢賺不了中國市場的錢了？好萊塢大片觀眾不再買賬，已經(jīng)是一個老生常談的話題。
張揚(yáng)記得，2017年-2019年是漫威復(fù)聯(lián)系列最賣座的時間段，靠這些好萊塢大片的票房，他所在的影院營收就呈現(xiàn)出漂亮的遞增曲線。但近兩年，他感受不到了，“它們帶來的票房收益一直在下降。”
觀眾也能明顯感覺到，這兩年《黑客帝國4》《阿凡達(dá)2》等一部部好萊塢大片都在內(nèi)地賣不動了。今年更是明顯，《蟻人3》《黑豹2》的口碑和票房雙雙敗北，反倒是《鈴芽之旅》《灌籃高手》兩部日漫成了引進(jìn)片中的黑馬。
這其中，既有大環(huán)境導(dǎo)致的影院無法開門，有國內(nèi)觀眾對這類大片產(chǎn)生審美疲勞的原因，也有觀影習(xí)慣的改變?！皩τ诤萌R塢大片，觀眾不像以前那么狂熱了?！睆垞P(yáng)表示。
根據(jù)電影咨詢公司Artisan Gateway數(shù)據(jù)，在2017年-2019年，好萊塢在中國的票房收入年平均能達(dá)到28億美元，到了2021年這個數(shù)字是9億美元，在國內(nèi)的票房市場份額從30%-35%跌到了12.3%。
再看單部片子?！端?》《速8》《速9》在中國市場票房分別為24.23億、26.7億、13.92億，如今的《速10》預(yù)估票房更是僅破8億。《蟻人》系列更為直觀。《蟻人1》《蟻人2》在內(nèi)地分別拿下了6.7億元、8.31億元票房，這一數(shù)字占到了全球票房的18.9%和19.4%。而今年，《蟻人3》全球票房4.75億美元（約33億元人民幣），內(nèi)地票房不足3億元，占比不足9%。
好萊塢越來越難討好內(nèi)地市場，近兩年，“好萊塢失靈”“中國觀眾不愛看好萊塢大片”也成了大家的一致論調(diào)，但這不代表現(xiàn)在的市場不需要它們。
菜菜表示，即便自己不是特效大片的重度用戶，但她走進(jìn)電影院還是會首選大片，“其他類型都可以在網(wǎng)上看，體驗(yàn)感和在電影院差不多，但特效大片就不一樣了，在電影院沖擊力很強(qiáng)，我也會覺得這錢花得很值?！?/p>
而不止一位影院經(jīng)理表示，他們也不會降低好萊塢大片的排片量。
一方面在于，有人認(rèn)為不只是特效大片在走下坡路，國產(chǎn)片也同樣如此，很多大片表現(xiàn)不好，是因?yàn)榻鼛啄觌娪罢w市場都不好?！爸坝霸汉茈y開張，現(xiàn)在放開了，觀眾的觀影習(xí)慣還沒有完全恢復(fù)，今年十億元票房以上的電影就沒有幾部。”一位院線經(jīng)理表示。
即便好萊塢大片被觀眾吐槽審美疲勞，但他們覺得，有一批相當(dāng)穩(wěn)定的受眾群體喜歡看這類片子?！啊端?0》首日票房超1億元便是有力證明，《鈴芽之旅》《灌籃高手》表現(xiàn)不錯，但它們的首日票房不及《速10》?！辈恢挂晃辉壕€經(jīng)理表示，在眾多引進(jìn)片類型中，他們還是首選好萊塢大片。
另一方面，從生意的角度來看，影院也不能放過這一類型。
陶經(jīng)理介紹，“一般來說，如果都坐滿的話，大廳的收入至少是小廳的2倍，視效大片一般都會優(yōu)先安排大廳，除非一些國產(chǎn)大片非常知名，才能擠掉它的位置。有些影院的3D眼鏡不是免費(fèi)發(fā)放的，這就又可以給影院帶來一筆營收，加上今年引進(jìn)片發(fā)行價低，基本都在20元-25元左右，《速10》2D的發(fā)行價是20元，3D稍微貴一點(diǎn)，達(dá)到了25元，但現(xiàn)在國產(chǎn)片很多發(fā)行價都到35元左右了。”
此刻，特效大片依舊有著更不錯的性比價。
影院營業(yè)一天就要有一天的收入，陶經(jīng)理表示，只要同期上映的片子不能打，他就會給足特效大片的排片量。在5月20號、5月21號這兩天，雖然有章若楠主演的愛情片《請別相信她》和日本純愛電影《余生那些年》等影片上映，也更符合節(jié)日氣氛，但他還是給了《速10》最高排片量，達(dá)45%。
好萊塢失靈了嗎？確實(shí)沒原來那么賣座了，但它還不會被拋棄，此刻，影院還需要這類片子。
*應(yīng)受訪者要求，張揚(yáng)、DD為化名。