這場(chǎng)67天的告別走到了終點(diǎn)。
編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 天下網(wǎng)商，作者：楊越欣，編輯：王詩(shī)琪，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
(資料圖片僅供參考)
1月24日0點(diǎn)，《魔獸世界》國(guó)服正式停止運(yùn)營(yíng)，百萬(wàn)玩家“無(wú)家可歸”。
就在停服6天前，暴雪曾試圖與網(wǎng)易談判將代理協(xié)議順延6個(gè)月，因合作條例的不平等，被網(wǎng)易痛斥“騎驢找馬”“離婚不離身”，網(wǎng)易還在公司園區(qū)咖啡廳推出“暴雪綠茶”，暗諷暴雪的“綠茶”行為。
雖然魔獸世界已不再有曾經(jīng)的輝煌，但它依舊是世界上排名第一的大型多人在線游戲，2009年巔峰時(shí)期，魔獸世界中人口數(shù)一度達(dá)到1310萬(wàn)，與如今的杭州市總?cè)丝谙嘟?。停服前，魔獸世界國(guó)服最新一次巔峰玩家數(shù)量超130萬(wàn)。“你媽媽喊你回家吃飯”“為了部落”等經(jīng)典語(yǔ)錄，都來(lái)源于這一現(xiàn)象級(jí)爆款游戲。
對(duì)許多80后、90后來(lái)說(shuō)，魔獸世界是年少青春的一部分。在這場(chǎng)利益撕扯中，沒(méi)有贏家。但不少玩家們?yōu)橥７z憾的同時(shí)，幾乎都選擇力挺魔獸世界的中國(guó)“養(yǎng)母”網(wǎng)易，反而指責(zé)其“生母”暴雪表現(xiàn)出的貪婪和傲慢。
確實(shí)，魔獸世界已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)游戲的封神之作，其恢弘的世界觀、豐富精致的人物角色，逼真的場(chǎng)景特效和復(fù)雜的社交系統(tǒng)，都具有“前無(wú)古人”的開(kāi)創(chuàng)性意義。此后眾多網(wǎng)絡(luò)游戲中多少都能看到魔獸世界的影子，堪稱網(wǎng)游史上的一座里程碑。
但這次停服風(fēng)波中魔獸世界無(wú)人接盤(pán)的窘境，網(wǎng)易的強(qiáng)硬以及玩家立場(chǎng)，都從側(cè)面反映出，中國(guó)游戲公司曾依靠代理海外游戲賺取微薄利潤(rùn)的“舊時(shí)代”已經(jīng)落幕。
“魚(yú)別丟”2022年11月17日，在北京的張羽飛和往常一樣登錄魔獸世界游戲，剛一上線便發(fā)現(xiàn)，玩家們都在討論區(qū)“停服”?！爱?dāng)時(shí)很震驚，不相信是真的?！?/p>
這一事關(guān)百萬(wàn)中國(guó)玩家“命運(yùn)”的消息，在《魔獸世界》的開(kāi)發(fā)公司動(dòng)視暴雪官宣后，迅速傳遍艾澤拉斯大地，多條相關(guān)話題也爬上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱搜，熱度居高不下。
魔獸世界的故事發(fā)生在一個(gè)叫作艾澤拉斯的渺小星球，這里也是眾多種族的故鄉(xiāng)。
今年29歲的張羽飛，白天是北京醫(yī)藥行業(yè)的職員，晚上則是魔獸世界中“魚(yú)別丟”公會(huì)（注：玩家為集體參加副本活動(dòng)，在游戲中自發(fā)組織的團(tuán)隊(duì)）的會(huì)長(zhǎng)。每個(gè)周末的晚上7點(diǎn)，他都會(huì)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在游戲里，組織團(tuán)隊(duì)副本活動(dòng)。官宣停服的一個(gè)月前，網(wǎng)易關(guān)閉魔獸世界的用戶注冊(cè)和月卡充值業(yè)務(wù)?！坝腥艘?yàn)辄c(diǎn)卡到期不能上線，就這么消失了?！?/p>
玩家們最初還抱有希望，相信在網(wǎng)易之外很快會(huì)有新公司加入。可暴雪中國(guó)雖然表示正與潛在發(fā)行伙伴洽談，但一直懸而未決。每天晚上，張羽飛仍然照常登錄游戲，看到曾經(jīng)熙熙攘攘的主城里（注：魔獸世界中不同部落的聚集地，玩家可以在其中進(jìn)行交易），玩家越來(lái)越少，“以往幾分鐘就組齊的25人團(tuán)，現(xiàn)在等幾個(gè)小時(shí)都湊不夠人”。他的心情從最初的平靜逐漸轉(zhuǎn)為憤怒和失望?！拔覀冎幌朐谀ЙF世界里有個(gè)歸宿，因?yàn)楣局g的利益之爭(zhēng)，不能再玩這么好的游戲，還是挺難過(guò)的?！?/p>
曾經(jīng)人滿為患的游戲界面
張羽飛公會(huì)的名字“魚(yú)別丟”，源自魔獸世界中流傳的著名故事。曾經(jīng)一個(gè)即將離開(kāi)游戲的玩家，將重22磅的魚(yú)送給陌生人并留言“魚(yú)別丟”，后來(lái)成為魔獸世界中玩家間珍貴情誼與記憶的象征。
“服務(wù)器不在了，我們永遠(yuǎn)都在?！睆堄痫w最終還是接受了停服事實(shí)，買(mǎi)下許多平時(shí)舍不得的裝備，“珍惜最后的時(shí)光吧，不要留下遺憾?！彼€想好了最后的告別儀式，“我們每次副本活動(dòng)成功都有集體合影的傳統(tǒng)。停服前最后一次活動(dòng)后，我也截了圖作為紀(jì)念?！?/p>
魚(yú)別丟公會(huì)首通毒蛇神殿合影，圖片由受訪者提供
張羽飛不打算接觸其他游戲，“就像剛剛失戀，很難馬上去愛(ài)別人?！彼蛩阆鹊却匦麻_(kāi)服，“到時(shí)候大多數(shù)人肯定還會(huì)回來(lái)”。
18載青春2004年魔獸世界進(jìn)入中國(guó)。當(dāng)時(shí)冠中還是一個(gè)14歲的“網(wǎng)癮少年”?！皬膩?lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)這樣的游戲，有那么多豐富的角色，場(chǎng)景和劇情也很細(xì)膩。”他很快被魔獸世界吸引，經(jīng)常到網(wǎng)吧“包夜”，沉浸在其完備宏大的世界觀中。
此后4年間，冠中在游戲中不斷升級(jí)，成為擁有頂級(jí)裝備的資深玩家。他最喜歡的角色是“戰(zhàn)士”，技術(shù)門(mén)檻較高，團(tuán)隊(duì)打Boss時(shí)往往站在最前面發(fā)揮核心作用。因?yàn)橛螒蛲娴煤?，班上很多男生都?ài)圍著他問(wèn)經(jīng)驗(yàn)，還有人給他送禮物，求代打升級(jí)?！坝螒蚶镉泻芏喑赡耆耍疫€給他們做指揮?！睆哪ЙF世界中，年少的冠中收獲了現(xiàn)實(shí)中沒(méi)有的成就感。
2010年，即將讀大學(xué)的冠中以6000元“高價(jià)”賣(mài)掉了自己的魔獸世界賬號(hào)。后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去6年中，他的累積上線時(shí)長(zhǎng)達(dá)到400多天，“等于少讀了一年書(shū)”。直到9年后，暴雪為挽回老玩家推出懷舊服，冠中才再次回到魔獸世界。
“懷舊服剛開(kāi)非常興奮，叫了好多朋友一起玩，最瘋狂的時(shí)候一整天都在線。”已經(jīng)工作的他為了彌補(bǔ)年少時(shí)的遺憾，在懷舊服報(bào)復(fù)性消費(fèi)，曾為贏得一件稀有裝備，送給隊(duì)友價(jià)值3600元的裝備，“拿到幽靈馬后，我騎著它專(zhuān)門(mén)到主城里，就在那兒站著，很多玩家都過(guò)來(lái)圍觀，太牛了?！?/p>
騎著幽靈馬的冠中在游戲中引來(lái)圍觀，圖片由受訪者提供
冠中在魔獸里世界結(jié)識(shí)了不少朋友。除了一起打副本，他們還在線下聚餐，自駕旅行，去隊(duì)友的婚禮幫忙。四川女孩歐遠(yuǎn)曾和冠中在同一個(gè)公會(huì)，對(duì)他印象深刻。“他打得很好，指揮能力和語(yǔ)言組織能力也強(qiáng)，而且脾氣特別好，包容隊(duì)友犯錯(cuò)，不像有的團(tuán)長(zhǎng)技術(shù)又菜，脾氣又差。”
4年前冠中成家后，上線時(shí)間逐漸減少，只是偶爾還會(huì)登錄到9個(gè)不同的賬號(hào)“看一看”。2022年成為父親后，魔獸世界在他的生活中進(jìn)一步退場(chǎng)?！巴７艘埠茫梢苑指鄷r(shí)間陪伴家人。當(dāng)然也有遺憾，畢竟傾注了那么多心血，算是青春的一部分?！?/p>因利而聚，也因利而散
停服以前，歐遠(yuǎn)對(duì)魔獸世界欲罷不能，“別人約去逛街我都不去，也沒(méi)時(shí)間相親?！钡弥７笏欢认萑朊悦?，“大家天天一起玩，突然停了還是挺難受。因?yàn)槔嬖谝黄鹂倳?huì)因?yàn)槔娣珠_(kāi)，但我們不是因?yàn)槔婢墼谝黄??！?/p>
但就像網(wǎng)易此前的聲明所說(shuō)，“商業(yè)的歸商業(yè)，游戲的歸游戲”，魔獸世界的開(kāi)發(fā)公司和運(yùn)營(yíng)方優(yōu)先考慮的是商業(yè)利益。
最初魔獸世界的代理公司是第九城市，無(wú)數(shù)個(gè)冠中這樣的玩家曾將它推向行業(yè)頂峰。2004年12月，第九城市在納斯達(dá)克掛牌成功上市，但僅僅5年后，就因與暴雪的利益分成產(chǎn)生矛盾結(jié)束代理服務(wù)。
這次停服持續(xù)了40多天，“和這次不一樣，當(dāng)時(shí)玩家都不擔(dān)心，已經(jīng)知道網(wǎng)易會(huì)接盤(pán)?！惫谥谢貞?。事實(shí)證明，網(wǎng)易從接手代理中收獲頗豐。Edward Hunter調(diào)查顯示，2009年8月《魔獸世界》在線玩家達(dá)到1310萬(wàn)人，刷新歷史新高。當(dāng)年網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)60%的增長(zhǎng)，就來(lái)自魔獸世界國(guó)服運(yùn)營(yíng)（網(wǎng)易2009年第四季度財(cái)報(bào)）。
圖源 《魔獸世界》官方微博
此后雙方續(xù)約代理協(xié)議，網(wǎng)易代理運(yùn)營(yíng)更多暴雪國(guó)服游戲。聯(lián)合推出的中國(guó)版《爐石傳說(shuō)》還在2014年排名全球市場(chǎng)第一。暴雪游戲的影響力，為網(wǎng)易日后坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)第二大游戲廠商打下基礎(chǔ)，而第九城市則逐漸走向沒(méi)落。
“這次暴雪一直找不到接盤(pán)公司?，F(xiàn)在游戲版號(hào)發(fā)放也收緊了，就算有公司代理，短期內(nèi)也難以再次開(kāi)服?！惫谥蟹治?。
暴雪與網(wǎng)易的分手并不體面。雙方的撕扯，根源在于利益。魔獸世界的影響力大不如前，暴雪還想靠它分更多錢(qián)，網(wǎng)易不可能同意。
暴雪的“貪婪”不是沒(méi)有原因。它正面臨著微軟的收購(gòu)，為爭(zhēng)奪收購(gòu)后話語(yǔ)權(quán)，暴雪現(xiàn)任首席執(zhí)行官波比·考迪克需要拿出好看的營(yíng)收，而暴雪2022年第三季度財(cái)報(bào)顯示，與網(wǎng)易的協(xié)議僅占2021年合并凈收入的約3%。因此有知情人士表示，暴雪想進(jìn)一步提升授權(quán)費(fèi)用，并提出更加苛刻的約束性條款。
雖然無(wú)法接受協(xié)議的網(wǎng)易，在曝出停服消息當(dāng)天股價(jià)遭受重挫，但從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，過(guò)去兩年代理暴雪游戲?yàn)榫W(wǎng)易貢獻(xiàn)的收入占比僅有個(gè)位數(shù)（網(wǎng)易2022年第三季度財(cái)報(bào)）。
14年前，魔獸是中國(guó)游戲公司眼里的“香餑餑”，搶下代理權(quán)就意味著有了業(yè)績(jī)保證。而如今只能靠“懷舊”留住老玩家的魔獸，陷入無(wú)人接盤(pán)的窘境。即便是暴雪這樣的國(guó)外頭部游戲公司，也難再薅到中國(guó)公司“羊毛”。
一場(chǎng)事先張揚(yáng)的漫長(zhǎng)告別魔獸世界外，利益爭(zhēng)奪不休，而隨著停服，百萬(wàn)國(guó)服玩家所處的魔獸世界正在“解體”。
在魔獸的社交系統(tǒng)中，金幣起著關(guān)鍵性的作用，可以用來(lái)買(mǎi)裝備，提升角色輸出能力，也可以兌換成游戲時(shí)長(zhǎng)，是玩家必不可少的資源。玩家想獲取金幣，可以直接用人民幣兌換，也可以拍賣(mài)打副本得到的裝備。
魔獸世界玩家對(duì)金幣的態(tài)度也不盡相同，有量入為出的休閑玩家，瘋狂氪金的人民幣玩家，也有像歐遠(yuǎn)這樣以囤金幣為樂(lè)的“守財(cái)奴”。她形容魔獸世界中的自己像一只貔貅”只進(jìn)不出”?！懊刻煲欢〞?huì)囤點(diǎn)進(jìn)去，看到小金庫(kù)的數(shù)字增加就特別開(kāi)心，讓我覺(jué)得付出就有收獲?！?/p>
對(duì)金幣的渴望，催生出一批職業(yè)魔獸玩家。
卷隊(duì)大學(xué)畢業(yè)后曾在一家國(guó)企工作，5年前所處行業(yè)陷入低谷，“工資大跳水，每個(gè)月降到一千多，我就辭掉工作專(zhuān)職代玩魔獸世界?！泵刻焱砩?點(diǎn)，卷隊(duì)上線工作，替“老板”升級(jí)刷裝備，或者將打副本獲得的裝備分給“老板”，從中獲得報(bào)酬。平時(shí)他也會(huì)把賺到的金幣直接轉(zhuǎn)賣(mài)給其他玩家。
冠中無(wú)法理解職業(yè)玩家，“把愛(ài)好變成工作還有什么意思？”但卷隊(duì)對(duì)此并不在意，就像《讓子彈飛》中的經(jīng)典臺(tái)詞：“掙錢(qián)嘛，生意，不寒磣”。
圖源《魔獸世界》官方微博
卷隊(duì)透露，“多的時(shí)候一個(gè)月能掙一兩萬(wàn)，版本末期‘老板’需求比較飽和，一個(gè)月也有四五千元?！甭愿哂谒诔鞘谐擎?zhèn)私營(yíng)單位就業(yè)人員的月平均工資（約為3934元，據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2022》）。
在遼寧丹東經(jīng)營(yíng)快遞驛站的陳華平時(shí)也做兼職代玩，月入五千元左右?！捌綍r(shí)玩魔獸世界主要是增加點(diǎn)收入，一個(gè)月能有小兩千?！毙鹿诓《疽咔槠陂g，快遞一度停運(yùn)，陳華靠玩魔獸世界維持生活。
去年9月，卷隊(duì)打算趁新版本上線，裝備價(jià)格高的時(shí)候多賺一些，沒(méi)想到卻等來(lái)停服?！皟?nèi)心是崩潰的，一開(kāi)始期待會(huì)有反轉(zhuǎn)，現(xiàn)在只能面對(duì)現(xiàn)實(shí)?！?/p>
隨著越來(lái)越多玩家離開(kāi)游戲，金幣失去用途一路貶值，卷隊(duì)們的收入也大幅減少，去年12月只掙到三千多元，“是過(guò)去幾年最少的?！泵鎸?duì)停服，他有些難過(guò)，但并非張羽飛式的依依不舍，也沒(méi)有冠中對(duì)青春逝去的遺憾，更多是對(duì)被迫走出舒適區(qū)的無(wú)奈，“像魔獸世界這樣收入穩(wěn)定的游戲，市場(chǎng)上確實(shí)不多。”
這場(chǎng)67天的告別走到了終點(diǎn)。
有媒體報(bào)道，網(wǎng)易和暴雪正式解約后，網(wǎng)易已經(jīng)開(kāi)始解散上海暴雪游戲運(yùn)營(yíng)部門(mén)。此前人數(shù)近100人的部門(mén)，留下約10人處理善后工作，大部分員工離職或者內(nèi)部調(diào)動(dòng)。
圖源 微博賬號(hào)“不是毒奶色我是專(zhuān)業(yè)解說(shuō)黃旭東”
玩家們也在游戲里“處理后事”。有人打算在“別離酒杯”旅館下線，冠中選了一個(gè)獸人戰(zhàn)士的紀(jì)念碑，這是他最喜歡的角色。歐遠(yuǎn)則和網(wǎng)友相約在索拉查盆地的日灼之柱旁一同“埋葬”了自己。
歐遠(yuǎn)和網(wǎng)友在《魔獸世界》中的最后下線處，圖片由受訪者提供
魔獸世界國(guó)服的最后玩家們身處全國(guó)各地，身份各異，但年齡普遍在30歲左右，甚至更大。18年來(lái)魔獸世界創(chuàng)造的輝煌承載了這些懷舊玩家的青春，但對(duì)絕大多數(shù)00后來(lái)說(shuō)或許只是一段陌生的傳說(shuō)。
而魔獸世界在中國(guó)市場(chǎng)從巔峰到停服的命運(yùn)，也是中國(guó)游戲行業(yè)迭代升級(jí)的縮影。曾經(jīng)爭(zhēng)搶代理海外游戲的中國(guó)公司，如今比拼的是原創(chuàng)研發(fā)能力，《原神》《第五人格》等國(guó)產(chǎn)游戲已經(jīng)成功走出國(guó)門(mén)，風(fēng)靡海外。
“英雄，那是你的過(guò)去?！蹦ЙF世界中這句經(jīng)典語(yǔ)錄，如今也可以用來(lái)形容它自己。
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