盼望著，盼望著，五一小長(zhǎng)假的腳步終于近了。
(資料圖)
編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)DT財(cái)經(jīng)（DTcaijing），作者：鄭曉慧 張晨陽(yáng)，編輯：唐也欽 王朝靖，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
盼望著，盼望著，五一小長(zhǎng)假的腳步終于近了。
事實(shí)上，在五一前，這股旅游的熱潮就已經(jīng)在熱搜榜上頻繁轟炸：大學(xué)生周末坐高鐵到淄博擼串、日行三萬(wàn)步特種兵式旅行、蹭老年旅行團(tuán)黃昏游，一手拿著地域竹筒茶、一手拿著手機(jī)在“我在XX很想你”的路牌下自拍，年輕人想出門(mén)玩的心情早就溢滿屏幕。
另一邊，熱門(mén)城市的勸退帖也不少。有長(zhǎng)沙市民吐槽，“這還沒(méi)到五一呢，長(zhǎng)沙你別太離譜，工作日晚上12點(diǎn)了，點(diǎn)杯茶顏悅色還要排20分鐘左右?！?/p>
究竟有多少人準(zhǔn)備五一去旅游？哪個(gè)城市最熱門(mén)？DT財(cái)經(jīng)和DT研究院聯(lián)合發(fā)起了一份旅游調(diào)研，收集并分析了1505份問(wèn)卷結(jié)果，發(fā)布《2023旅游調(diào)研報(bào)告》，下面是我們的發(fā)現(xiàn)：
近一半人不打算五一去旅游
雖然社交平臺(tái)上的照片上的“人頭”很多，但出乎意料的是，五一不打算去旅游的人更多。
調(diào)研中，接近一半人（49.6%）都沒(méi)有五一旅游計(jì)劃，只有三成（32.4%）有計(jì)劃。還有18%的人還在考慮中，但越往后民宿、機(jī)票也越少，大概最后也不會(huì)去。
不打算五一去旅游的原因，一是人多，二是花錢(qián)多。76.1%的人被假期出行的人流量勸退，57.1%的人被暴漲的酒店民宿、機(jī)票等價(jià)格勸退。
尤其是漲價(jià)后，對(duì)還在上學(xué)的00后來(lái)說(shuō)，詩(shī)和遠(yuǎn)方的路費(fèi)并不便宜。42.3%的00后因?yàn)闆](méi)有充足的旅游預(yù)算，所以不打算五一出行。普遍是打工人的90后也在心里暗暗叫苦，擔(dān)心旅游太累，放完假還要上班，簡(jiǎn)直雪上加霜。
不過(guò)，五一不旅游的人只是想錯(cuò)峰旅游，避開(kāi)五一高峰。
對(duì)比DT財(cái)經(jīng)2022年國(guó)慶前的旅游調(diào)研結(jié)果，大家今年計(jì)劃旅行的次數(shù)比之前多。今年打算旅行3-4次、5-6次、甚至7次及以上的人群比例，都有提升。
五一旅游熱門(mén)TOP 10城市，杭州排第一
調(diào)研中，最多人五一想去杭州、上海、北京旅游，其次是香港、武漢、重慶。
計(jì)劃去香港、武漢、重慶、廣州的，大多是奔著當(dāng)?shù)孛朗橙サ摹凼讲璨蛷d、武漢“過(guò)早”、重慶火鍋，廣州早茶等等，每次刷到別人的旅游vlog都饞得不行。
但像杭州、北京這些被稱為“美食荒漠”的城市怎么會(huì)更備受青睞呢？
我們看了看計(jì)劃去杭州、北京旅游的受訪者給出的理由，原來(lái)大多是因?yàn)榕笥言谀?，約好去找朋友玩；或者父母沒(méi)去過(guò)，想帶父母一起去看看。所以五一出行都以這些交通發(fā)達(dá)、城市建設(shè)完善的大城市為主。
在上海打工的秋秋計(jì)劃五一去北京，“和朋友一起去看草莓音樂(lè)節(jié)，已經(jīng)買(mǎi)好了票，到時(shí)候就住在她家，再去逛逛鼓樓、公園”。
這也是人們篩選五一旅游目的地的主要理由——21.7%的人都是因?yàn)檎遗笥淹?、和家人一起，或者是?dāng)?shù)鼐包c(diǎn)、景色有吸引力，比如想看海、看山、親近大自然。
有少數(shù)受訪者（6.3%）挑選目的地的理由是人少、小眾。我們也根據(jù)他們的回答，找到了可能是五一比較冷門(mén)的城市：呼和浩特、鹽城、哈爾濱、蘭州、襄陽(yáng)。
Citywalk是最多人想嘗試的新旅游方式
在幾種新型旅游方式中，82%的人想嘗試Citywalk，排名第一并且遠(yuǎn)超其他旅游方式。
CityWalk最早起源于英國(guó)倫敦，現(xiàn)在它既可以是一項(xiàng)專門(mén)的活動(dòng)——幾個(gè)人在專業(yè)講述員的帶領(lǐng)下，有計(jì)劃地行走在城市的某條路線上；也泛指以行走、騎行的方式在城市中漫游，圍繞街道，親自丈量城市。
除了旅游，在當(dāng)?shù)厣畹娜艘苍谕ㄟ^(guò)這種方式重新認(rèn)識(shí)城市。在上海工作7年的90后糖寶就熱衷在周末或節(jié)假日CityWaik，“日行兩萬(wàn)步，有精力的話就‘徐匯半日游’‘楊浦一日游’，如果懶得跑就去靜安寺半日游。主要就是走走路、看看風(fēng)景”。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，年輕人更希望旅游是充實(shí)、豐富、有新體驗(yàn)的。越年輕越喜歡參加老年旅行團(tuán)和特種兵式旅游，越不喜歡躺平式旅游。
不少博主在抖音、小紅書(shū)上分享自己參加“夕陽(yáng)紅旅行團(tuán)“的經(jīng)歷，“一大早7點(diǎn)集合，逛、吃、玩一天，天黑了才回酒店”。特種兵式旅游更狠，周五一放學(xué)就去坐火車(chē)，一天逛八個(gè)景點(diǎn)，逛到第二天深夜再坐火車(chē)回學(xué)校，一覺(jué)醒來(lái)直接去上早課。
所以在旅游項(xiàng)目上，00后的偏好也更多。除了最多人都選擇的觀賞自然風(fēng)光（87.1%）和探索街頭巷尾（75%），00后比其他年齡段更喜歡逛園子、去寺廟上香祈福、參加戶外運(yùn)動(dòng)。
究其原因，是人們期待一場(chǎng)旅游能夠讓自己從高壓、重復(fù)的日常中解脫出來(lái)，近八成人都認(rèn)為旅游的意義主要是解壓。
而最想嘗試新旅游方式、想要竭盡所能看看更多風(fēng)景的00后，不僅是出于性價(jià)比的考慮，也是因?yàn)樗麄兏J(rèn)同旅游的意義是開(kāi)闊眼界、玩得盡興和享受當(dāng)下。
00后對(duì)旅游搭子有更多期待
除了旅游方式、旅游項(xiàng)目，“和誰(shuí)一起出去玩”也是個(gè)重要的問(wèn)題。
調(diào)研顯示，81.6%的00后想和朋友一起去旅游，95后和90還想和伴侶一起去旅游，普遍已經(jīng)成家的85后和80后則更想和家人、孩子一起旅游。
而在對(duì)旅游搭子的期待上，大家的要求普遍務(wù)實(shí)——超過(guò)一半的人希望對(duì)方和自己消費(fèi)觀念接近（61.3%）、興趣相投（55.9%）以及大方、不斤斤計(jì)較（54.8%）。
95后張牧之覺(jué)得，找旅游搭子的重要性就跟談戀愛(ài)一樣：“對(duì)方不一定要很大方，兩個(gè)人都很摳門(mén)也可以，這樣吃什么、玩什么、包括坐什么交通工具都能很快達(dá)成一致，否則一個(gè)想騎車(chē)、一個(gè)想打車(chē)，總有一個(gè)人要妥協(xié)?！?/p>
相比其他年齡段，00后對(duì)同行人有更多的具體要求和期待：既要在觀念、習(xí)慣等大方向上和自己一致——消費(fèi)觀念接近、興趣相投、大方不斤斤計(jì)較、生活習(xí)慣相似，又要在實(shí)際行動(dòng)中滿足自己的需求——擅長(zhǎng)做攻略、拍照好看、聽(tīng)安排。
尤其是特種兵旅行，更需要多方面合拍的旅游搭子。“時(shí)間緊、項(xiàng)目多、費(fèi)體力，所以兩個(gè)人越有默契越好，不然最后又累又不開(kāi)心，沒(méi)意思”，大二在校生邱斯曼說(shuō)。
寫(xiě)在最后
以上就是本次調(diào)研的全部結(jié)果。
對(duì)于當(dāng)下的人們來(lái)說(shuō)，旅游更多意味著緩解壓力和逃離日常，不過(guò)，這種“逃離”未必是空間位置上的遠(yuǎn)離，也未必一定要刺激新奇或者高消費(fèi)。
無(wú)論是小城市淄博的興起，還是本次調(diào)研顯示人們最看重自然風(fēng)光、街頭巷尾，以及想嘗試CityWalk、就地旅游，人們向往的還是本質(zhì)、簡(jiǎn)單的生活。他們選擇去一個(gè)地方旅游的原因大多是簡(jiǎn)單且日常的——“見(jiàn)見(jiàn)朋友““散心”“因?yàn)樵绮秃贸浴薄叭松俚胤叫?，帶娃沒(méi)壓力”……
從這個(gè)角度來(lái)看，旅游既是逃離生活，也是回歸生活。
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